С 1 октября 2025 года Harley-Davidson возглавил Артур Старс — новый президент и генеральный директор, который пришёл к бренду из развлекательной индустрии.

Старс раньше руководил Topgolf Callaway Brands — сетью спортивно-развлекательных комплексов, а до этого занимал руководящие позиции в Pizza Hut.

За время его работы Topgolf расширила бизнес в 5 странах и увеличила выручку более чем на 50%. Это назначение символизирует стремление Harley-Davidson найти свежие идеи и новые стратегии для бренда на фоне сложной рыночной ситуации и падения акций компании на 20% в 2025 году.

Йохэн Зейтц, который руководил компанией последние пять лет и начал процесс реформирования ее стратегии, остаётся консультантом до февраля 2026 года и помогает плавному переходу управления.

Назначение Старса — попытка вдохнуть новую жизнь в классический бренд, адаптируя его к меняющемуся спросу и усиливающейся конкуренции в сегменте мототехники и развлечений.

Софья Беляндинова