НОВОГОДНИЙ МАРКЕТИНГ

За редким исключением - пример того, как именно бренды не видят и не слышат свою аудиторию. Аудитория - постит мемы о том как все измождены и задолбались и просит у деда Мороза пощады, листая рилсы о наступившем кризисе в городе, где бесконечные пробки.

ВСЕ бренды - пытаются в этот момент что-то продать, напомнить о себе, акция, скидка. То есть ведут себя как плохой друг, который вспоминает о тебе только тогда, когда ему что-то от тебя надо. Я как профессионал все понимаю, но скажите, что правда работает? Многие ли купят "подарок в последний момент", если вы не "Золотое яблоко"? "Черная пятница" ни на что не намекнула? А письмо с итогами года (что сделала наша компания), отправленное 30 декабря? Кто его будет читать? И зачем?

Единственное что возможно (по моему скромному) - забота. "Вы заказывали елку год назад - напоминаем". И точно до 25 декабря. После - икра, шампанское, ингредиенты для оливье, подарочные сертификаты. И результат того, как вы выстраивали отношения с клиентами год до этого. Потому что решение - куда отнести новогодний бюджет было принято заранее. Не сейчас.

Вчера придумали гениальную акцию, которую нужно запустить с сегодня? Посмотрите на своих же сотрудников. Они типичные представители той самой задолбавшейся аудитории. Уставшие люди для уставших людей - это прям легендарно.

Заранее готовить контент на длинные каникулы, чтобы выстрелить между салатами и сериалами - вот это тема! Заранее придумали, что делать в традиционно тощие январь и февраль - респект. Не делаете другим, того чего не хотите сейчас себе - сохраните лояльность на следующий год. И это может стоить дороже, чем выхлоп от новогоднего маркетинга в моменте.