ЛИЧНЫЙ БРЕНД ИЗ ПОД ПАЛКИ

Мы живем в эпоху, когда любой человек, выбравший публичность, предприниматель он или школьник — не просто человек, а медиа.

Быть медиа сложно. Иногда больно. Иногда просто неприятно. Тогда на помощь приходят эксперты: коммуникационные коучи, СММ-специалисты, YouTube-продюсеры. Они говорят: кто твоя ЦА, они говорят: пили рилсы, пиши посты регулярно, не забывай продавать.
Ничего плохого в этих движениях нет. Действительно, регулярная публикация лучше, чем нерегулярная. Действительно пилить рилсы работает, как и писать посты.

Но некоторые чувствуют себя при этом как на уроке физкультуры в школе. Все хорошо, двигаться полезно, но вот прыжки через козла или лазание по канату ощущаются как чудовищное насилие (я так никогда и не научилась). Процесс производства контента превращается в сложно устроенную практику с невротизирующим эффектом. Вместо радости, удовольствия и прилива энергии вы (и я) начинаем рыдать, расстраиваться и думать, что с нами что-то не так, а другие нормальные. Во-первых, с нами все так. У меня нет другой меня.

В спорте умный тренер в этом месте поймёт, что вам нужно подобрать подходящую дисциплину или вид спорта. Я, например, не могу бегать марафон, потому что всех пытаюсь обогнать и ничего хорошего из этого не получается, я сбиваюсь с ритма и так далее. При этом мне прекрасно бегается в одиночестве. И с горки делать вжух на скорости тоже люблю. Кто-то любит соревновательность, кто-то нет, одним нужно много лайков, другим всё равно — и это совершенно разные механизмы.

Но в коммуникациях часто считается, что есть единственный правильный способ делать эту работу — пилить рилсы, писать посты, вести канал, делать только так и никак иначе.

Хочется спросить: а схуя ли? Если мы все разные.

Мы встречаемся обычно в момент, когда уже попробовали и поняли, что так, как все советуют, делать не хочется. А через насилие и заставлять - не можется.. Я не говорю, что в коммуникации всё должно происходить легко и приятно, но это не должно быть сложнее, чем собраться и дойти до спортзала. Эта работа требует постоянства и дисциплины, самоиронии и рефлексии, но не страданий и мучений.

Я же сама точно такая же. Если мне в процессе плохо, я ничего не буду делать. Жизнь и так достаточно тяжела, чтобы ещё над собой изощрённым способом издеваться за свои же собственные деньги. Если вам не окей, если вам плохо и некомфортно, то, наверное, вы правы, и общепринятый способ вам не подходит. Можно искать свой.

Моя с вами совместная работа может заключать в том, чтобы собрать такую персональную конфигурацию, найти вид коммуникационного спорта, заниматься которым вам лично будет весело и интересно. Это может быть маленький канал, который читают 500 человек, это может быть рассылка раз в месяц. Это могут быть вообще не соцсети, а какой-то другой формат, в котором вам удобно и комфортно и который работает на вашу задачу. Можете ничего не писать, и чтобы очередь к вам стояла - так и прекрасно.

Это всегда комбинация инструментов работающая вдолгую. Потому что коммуникация в краткосрочной перспективе не даёт эффекта, а долго страдать - ну это мало кто любит. Давайте себя слушать. Нет задачи убиться. Есть задача - прийти к цели, не бросить по дороге и получить удовольствие в процессе.