Говорили сегодня с коллегой о том, что хороший текст в пиар-практике - это в первую очередь коммуникация. Четкая, ясная, без лишних украшательств. Заголовок - про главное. В каждом абзаце одно утверждение, подкрепленное проверенными (фактчекинг) фактами, а не эпитетами. Если есть спикер - его заверенная и человеческая цитата. Короткий и емкий, потому что длинный никто не дочитает, сломается на середине. И актуальный (отвечающий на вопрос “мне это зачем”), потому что тоже иначе не дочитает.
Без ошибок (потому что это помехи в коммуникации). А все вот это вкусовое - существенно менее важно. Лишь бы работало. Журнальный текст устроен иначе, например.