У многих молодых марок сильно страдает пиар направление....А еще больше раздражает отсутствие правил профессиональной этики и четкого представления схемы работы с прессой.

Если вы пиарщик бренда одежды и начинаете спамить журналистов или только пришли к работе со СМИ
НЕ НУЖНО:

- выходить в медиа, если отсутствует днк бренда, нет понимания про что вы, какой продукт производите и для кого;

- отправлять лукбук новой коллекции или светскую хронику через три дня после того, как про это написали уже все издания;

- задалбывать и быть навязчивым;

- делать массовую рассылку без личного обращения к журналисту

А еще многие пиарщики грешат тем, что забывают ставить адресатов письма в скрытую копию;

- писать в издания, которые никак не соприкасаются с вашей концепцией

Знание ца медиа, приоритетных тем и героев очень важно. Не нужно писать в Wonderzine, если вы делаете футболки с принтами кастета и слоганами «мужик всегда прав». В The Blueprint, если вы хотите рассказать про мерч Ольги Бузовой.

НУЖНО:

- своевременность и скорость

Пиар всегда про мгновенную реакцию. Рассылка на все издания делается в один день (если у вас нет договоренности с конкретным медиа про эксклюзивы и в вашей стратегии нет пункта про приоритетность публикации сначала в издании Х, а потом и во всех остальных);

- отвечать на каждое письмо;

- уметь ждать

Можно год писать изданию и не получать обратной связи. Но на самом деле журналисты просматривают письма и в конечном итоге при грамотно выстроенной коммуникации с ними все попытки могут оказаться удачными;

- понимать конечную цель, ради которой вы пишите в медиа (публикация новости, выход новой коллекции, лукбука, «письмо знакомство» и т.д.);

- знание медиа рынка

Необходимо проанализировать и знать область тем, которые интересуют и про которые пишет журналист. Вы должны четко понимать рубрику на сайте, куда вы можете ‘’встать’’ со своим брендом. Нужно писать на почту сотруднику из раздела моды, а не главному редактору или в отдел здоровье и культура. Только так можно выстраивать долгосрочные и крепкие отношения с прессой;

- соблюдать золотое правило: один инфоповод в одном письме

Не нужно писать про три отдельных и не связанных между собой инфоповода в одном письме. Если подумать, то чисто теоретически это три отдельных публикации в медиа. А отправляя все три новости в одном письме вы можете минимизировать количество публикаций в медиа. Если редактор написал про первый инфоповод и поставил его на сайт, то про два нижних в письме он может просто забыть;

- разделять медиа на имиджевые и продающие;

- все знают, что для общения со сми необходим классный пресс-релиз и лукбук, но никто не говорит о том, что у вас обязательно! должны быть фото в обтравке и предметка по запросу.

Если их нет, то вы аннулируете свои шансы попасть в gift-guide (ака подборки) журнала или медиа, да и просто пролетаете с публикацией, где они необходимы. Все точно видели материалы «15 платьев с принтами для жаркого лета» или страницу в журнале с подборкой вещей определённого тренда сезона. Попадание марки в такие материалы «продают» ее и это нужно понимать. Профессионал напишет вам и попросит фото платья в обртавке для такой подборки на сайт. А если у вас его не окажется, тогда он быстро найдет другой бренд. Как минимум просраная публикация, как максимум подпорченная репутация.