Часто сталкиваюсь с двумя противоположными заблуждениями: первое - что пресс-релиз непременно скучное говно, второе - что он должен быть необыкновенно креативным (чуть ли не стихами написанным). И то и другое категорическая фигня. И может, и как мы знаем, бывает правдой. Пресс-релиз - инструмент донесения информации до журналиста. И единственный уместный критерий: "работает/не работает". Поскольку журналисты традиционно работают с новостью, то принято считать, что хороший пресс-релиз должен эту новость содержать в хорошо разделанном и готовом для употребления виде. А именно:
1. Что сделал?
2. Кто сделал?
3. Чем это примечательно и интересно (цитата того кто сделал опциональна)
4. Скока стоит?
5. Где купить?
6. У кого спросить подробностей?