🥇 «‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance

Сегодня поздравляем вас с Международным днем бега и продолжаем знакомить с исследованием Brand Finance. Мы уже рассказывали про экономические эффекты крупнейших международных стартов и про то, что спонсорство на стартах помогает компаниям повысить свою узнаваемость. Сегодня в очереди — рейтинг международных стартов по «‎силе бренда».

❔ Что такое «‎сила бренда»?
Если коротко, то «‎сила бренда» — это про то, насколько тесная связь у компании со своей целевой аудиторией. Показатель отражает узнаваемость бренда, доверие аудитории и способность забега вызывать положительные ассоциации. Косвенно «‎сила бренда» — про конкурентоспособность компании на рынке.

ℹ️ Как рассчитывали «‎силу бренда» для международных стартов?
Brand Finance рассчитывает «‎силу бренда» с помощью индекса BSI (Brand Strength Index), который выражается в баллах от 0 до 100 на основе данных социологического опроса. Для опроса исследователи выбрали 9 стран (США, Канаду, Бразилию, Великобританию, Германию, Францию, Индию, Японию и Австралию). Выборка включала около 10 тыс. людей, из которых 4 тыс. — бегуны. Респондентам из каждой страны предлагалось выбрать из списка локальных, региональных и международных (разные списки для каждой из стран) стартов те, о которых знают или в которые как-либо были вовлечены (участвовали, были волонтерами или зрителями). Далее для выбранных стартов респонденты оценивали качество забега (организацию, удобство расположения и т.д.) и эмоциональную составляющую (например, атмосферу, репутацию).

🔝 Лондонский марафон — самый сильный бренд
Первый в рейтинге международных стартов — Лондонский марафон. Он лидирует по узнаваемости как локальной, так и международной. Среди жителей города у старта наиболее высока доля участников: вдоль всего маршрута Лондонского марафона ежегодно собираются зрители, к тому же большое число местных читает о старте в медиа и следит за онлайн-трансляцией.

📈 Олимпийский буст: пример Парижа и Сиднея
В топе рейтинга — марафоны-мейджоры, что вполне логично: старты известны в беговом сообществе как местном, так и международном, и бегуны годами дожидаются выигрыша в лотерее на участие. Вместе с этим интересно, что третье место в рейтинге «‎силы бренда» — у Парижского марафона. Одна из причин этого — рост узнаваемости после Олимпийских игр 2024 года. Еще один похожий пример пост-олимпийского буста — Сиднейский марафон (сейчас входит в мейджоры), который впервые был организован в 2000 году благодаря Олимпийским играм.

📉 Отстающий Чикагский марафон: 27-е место
Середина рейтинга, кажется, слишком низкой позицией для мейджора в Чикаго. Город собирает 52 тыс. участников и 1,7 млн зрителей, по словам организаторов. Однако у старта относительно низкие показатели вовлечения, согласно исследованию: бегуны редко выбирают его как любимый старт и реже остальных стартов следят за ним в социальных сетях. Большое число участников на старте в случае Чикаго не конвертируется в высокую узнаваемость, в особенности среди бегунов-любителей и за пределами США.

«‎Сила бренда» говорит, в первую очередь, о лояльности аудитории к старту и потенциальной привлекательности мероприятия для спонсоров. Число участников — далеко не единственный показатель забега, на который стоит ориентироваться.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта