💰 Спонсорство на международных забегах

Продолжаем рассказывать про исследование крупнейших беговых массовых стартов от Brand Finance. Они помимо подсчета экономических эффектов от забегов изучили и эффекты от сотрудничества с марафонами.

📊 Быть спонсором — повысить узнаваемость бренда
У спонсоров крупных марафонов узнаваемость бренда среди марафонцев выше, чем среди широкой публики. Например, о компании TCS (Tata Consultancy Service) в среднем знают около 22% респондентов исследования. Среди марафонцев же узнаваемость компании — целых 47%. TCS — генеральный партнер Нью-Йоркского и Лондонского марафонов.

🛍 Следующий шаг за узнаваемостью
Массовые старты не собирают столь многочисленную аудиторию у экранов, как, например, Формула-1. Тем не менее марафоны — крупнейшие спортивные мероприятия по числу участников и могут быть выгодны для спонсоров с другой стороны. Забеги позволяют выстроить первичную связь бегунов с компаниями-спонсорами. Brand Finance в исследовании оценила готовность рассматривать бренд при выборе товара / услуги. Этот показатель измерен отдельно для марафонцев, бегунов (не-марафонцев) и не-бегунов.

К спонсорам стартов среди марафонцев формируется первичное доверие. Доля бегунов, рассматривающих спонсоров при выборе продукции из их сферы, выше, чем среди другой аудитории. Интересно, что у спонсоров не из спортивной индустрии наблюдается наибольший прирост «доверия» к бренду среди марафонцев. На графике вы можете видеть, что доли готовых рассмотреть услуги TCS (информационные технологии) и Standard Chartered (банк) среди бегунов значительно выше, чем среди другой аудитории.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта