ПОСЛЕДНЕЕ СЛОВО — ЗА КЕМ?

Интеграция почти готова. Бренд возвращает обязательный тезис. Автор говорит, что его аудитория так не разговаривает. Агентство открывает файл «финал_точно_3» и ищет формулировку, с которой все доживут до выхода.

У каждого своя правда. Бренд отвечает за продукт и точность обещаний. Автор — за язык и контакт с аудиторией. Агентство — за то, чтобы реклама решила задачу и при этом не выглядела чужой.

Обычно факты и ограничения остаются за брендом, подача — за автором, а баланс — за агентством. Но сегодня нам интереснее ваша версия.