Гарант просмотров - не гарантия внимания

«А сколько просмотров мы получим?» - логичный вопрос при обсуждении интеграции.

Рекламодателю нужно понимать, за что он платит, а не покупать надежду на удачный выпуск.

Поэтому гарант просмотров - полезный инструмент. Он фиксирует объём, срок и обязательства при недоборе. Но сам по себе ещё не отвечает на вопрос: насколько размещение подходит бренду?

Ролик может собрать нужную цифру, а зрители - уйти до рекламного блока. Или посмотреть интеграцию целиком, но не заинтересоваться продуктом: просто это не их история.

Наша задача как агентства - учитывать это ещё при подготовке кампании.

Подобрать автора, чья аудитория может стать вашей. Посмотреть на стабильность просмотров, а не только на самый удачный ролик. Продумать место и подачу интеграции, чтобы продукт был понятен зрителю и уместен в контенте.

И заранее согласовать условия гаранта: что считаем, когда подводим итог и как компенсируется недобор. Переписка «давайте подождём ещё недельку» не должна заменять договорённости.

Мы за гарант просмотров. И за то, чтобы за цифрой в медиаплане стоял продуманный выбор автора и работа с содержанием рекламы. Счётчик важен, но покупку всё-таки совершает человек.

Если планируете кампанию у блогеров - напишите нам. Поможем подобрать авторов и разобраться, какие показатели действительно важны для вашей задачи.