ETC AGENCY Journal

Гарант просмотров - не гарантия внимания

«А сколько просмотров мы получим?» - логичный вопрос при обсуждении интеграции.

Рекламодателю нужно понимать, за что он платит, а не покупать надежду на удачный выпуск.

Поэтому гарант просмотров - полезный инструмент. Он фиксирует объём, срок и обязательства при недоборе. Но сам по себе ещё не отвечает на вопрос: насколько размещение подходит бренду?

Ролик может собрать нужную цифру, а зрители - уйти до рекламного блока. Или посмотреть интеграцию целиком, но не заинтересоваться продуктом: просто это не их история.

Наша задача как агентства - учитывать это ещё при подготовке кампании.

Подобрать автора, чья аудитория может стать вашей. Посмотреть на стабильность просмотров, а не только на самый удачный ролик. Продумать место и подачу интеграции, чтобы продукт был понятен зрителю и уместен в контенте.

И заранее согласовать условия гаранта: что считаем, когда подводим итог и как компенсируется недобор. Переписка «давайте подождём ещё недельку» не должна заменять договорённости.

Мы за гарант просмотров. И за то, чтобы за цифрой в медиаплане стоял продуманный выбор автора и работа с содержанием рекламы. Счётчик важен, но покупку всё-таки совершает человек.

Если планируете кампанию у блогеров - напишите нам. Поможем подобрать авторов и разобраться, какие показатели действительно важны для вашей задачи.

Пока вы были на созвоне, маркетинг снова успел немного усложниться.

Мы собрали три свежих разбора, чтобы вечером не назначать по этому поводу ещё одну встречу на 47 минут.

Как анализировать результаты рекламных кампаний
Цифры в отчёте показывают, что произошло. Нормальный анализ начинается чуть позже - когда кто-нибудь всё-таки спрашивает: «А почему?»

Разбираем путь от наблюдения и гипотезы до следующего теста. Потому что высокий охват - ещё не доказательство того, что реклама попала в нужную аудиторию.

Альтернативы Peec AI для мониторинга бренда в нейросетях
Peec AI — не единственный способ узнать, что нейросети говорят о вашем бренде. Внутри - девять альтернатив и важное напоминание: поддержку русского языка, GigaChat, YandexGPT и Яндекса лучше проверять до покупки подписки, а не после.

Как качество данных влияет на AI в маркетинге
AI не исправляет плохую базу. Он просто превращает ошибку в очень уверенный ответ.
Дубли, пропуски и разные форматы данных могут сломать сегментацию, рекомендации и всю кампанию. Рассказываем, что проверить до запуска, чтобы потом не объяснять результат словами «нейросеть так решила».

Три текста, один вечер и ни одного нового созвона.

Сохраняйте на утро. Или читайте сейчас, чтобы завтра невзначай сказать: «Кажется, у нас проблема не с AI, а с качеством данных».

🍜 Кейс, который не нужно долго заваривать

Как показать сразу несколько новинок так, чтобы аудитория увидела продукт, а не один рекламный текст, размноженный на десятки роликов?

Для «Доширака» мы выстроили кампанию вокруг нативных дегустаций и реальных бытовых сценариев. Авторы готовили, пробовали и встраивали продукты в привычный контент — без одинаковых подводок и рекламы «в лоб».

На нашей стороне было всё:

— стратегия размещений и медиаплан;
— подбор площадок и переговоры с авторами;
— креативная рамка: общая идея, обязательные акценты и свобода для авторской подачи;
— курирование сроков — от получения продукта и сценариев до съёмки и публикации;
— согласование материалов, правок и финальных версий;
— контроль корректной демонстрации продукта и соблюдения брифа;
— документы, маркировка, отчётность и аналитика.

То есть это был не план «раздать лапшу блогерам и ждать охваты», а управляемая кампания с единой логикой на разных площадках.

Итог — 82 размещения и 5 млн просмотров.

В карточках коротко разобрали механику проекта. Подробнее с ходом работы и результатами можно ознакомиться в полном кейсе на сайте ETC AGENCY.

Нативность, как и лапшу, лучше не переваривать.

ПОКА ВЫ БЫЛИ НА СОЗВОНЕ

Созвон закончился. Новости — нет.

В новом дайджесте ETC:

— Часы без часов. Shinola сняла рекламную кампанию о времени, практически не показывая сам продукт.

— Одно агентство вместо нескольких. StarKist собрал маркетинг у одного подрядчика, чтобы быстрее принимать решения и реагировать на происходящее.

— Как продают рекламу в ТНТ. Олеся Нагорная — о длинных переговорах, новых аргументах для брендов и пользе ИИ для сейлз-команд.

— Спорт в прямом эфире: ROAS ×2,1. Как данные и реакция в моменте превращают спортивную трансляцию в работающий рекламный инструмент.

Четыре материала для тех, у кого фраза «быстро проверю новости» обычно заканчивается семнадцатью открытыми вкладками.

Всё главное уже собрали в блоге ETC.

ETC AGENCY ВЫХОДИТ ИЗ АБА

В последние дни, в публичном поле началось обсуждение аналитической записки Ассоциации блогеров и агентств.

До этого ETC AGENCY не было известно ни о существовании документа, ни о его содержании. Мы не участвовали в подготовке записки, не предоставляли для неё данные и не согласовывали её формулировки.

В своём разъяснении АБА указала, что записка носила экспертно-аналитический характер, оценивала потенциальную рыночную стоимость размещений, не устанавливала факт оплаты или договорных отношений и не отражала индивидуальную позицию компаний — членов ассоциации.

Мы принимаем это разъяснение к сведению. При этом считаем, что документы профессионального объединения, способные затронуть репутацию его участников, должны готовиться и использоваться по прозрачной процедуре — с понятной ответственностью за выводы и предварительным уведомлением заинтересованных сторон.

ETC AGENCY не является стороной упоминаемых споров и не даёт им оценки. Нам искренне жаль, что использование и трактовка записки привели к неоднозначным выводам и репутационным последствиям.

По совокупности этих обстоятельств ETC AGENCY приняло решение прекратить членство в АБА и направляет официальное уведомление о выходе.

Для нас brand safety — не формальность. Это прозрачность процессов, ответственность за публичные выводы и уважение к репутации каждого участника рынка. Этим принципам мы продолжим следовать в работе с клиентами, авторами и партнёрами.

ССЫЛКИ СТАЛИ КОРОЧЕ

У ссылки из медиаплана есть один талант — расти. Сначала адрес, потом UTM-метки, потом ещё пара параметров. И вот она уже занимает три строки и выглядит как условия ипотеки.

Поэтому мы сделали собственный сервис сокращения ссылок.

Пока это тестовый продукт: проверяем стабильность, собираем обратную связь и смотрим, как он ведёт себя в реальных задачах. Сейчас сервис умеет главное — превращать длинные технические адреса в короткие ссылки, которые удобно ставить в интеграции, презентации, письма и отчёты.

Попробовать сервис

Если заметите странность — расскажите нам. На тестах замечания полезнее комплиментов, хотя от комплиментов мы тоже не откажемся.

В ETC СТАЛО НЕМНОГО СТРАШНЕЕ.

К эксклюзивному пулу ETC AGENCY присоединился YUDIN.

На канале — инди-хорроры, странные игры и большие разборы проектов, которые легко пропустить в Steam, но сложно забыть после выпуска.

Сейчас у YUDIN 73,9 тыс. подписчиков. Однако размер канала рассказывает только часть истории: медиана десяти последних полноформатных видео — около 317 тыс. просмотров, а свежий выпуск уже собрал больше 690 тыс.

YUDIN умеет превращать малоизвестную игру в получасовое расследование — с сюжетом, юмором и вниманием аудитории до самого финала. Для брендов это живой игровой контекст, в котором интеграция становится частью истории, а не рекламной паузой.

Теперь рекламные проекты с каналом ведёт ETC AGENCY.

YUDIN разбирается с хоррорами. Мы — с брифами, сроками и всем, что иногда пугает сильнее.

ПОКА ВЫ БЫЛИ НА СОЗВОНЕ

ИИ успел устроиться в маркетинг, попросить доступ к брендбуку и начать следить за метриками. Люди тоже не сидели без дела: снова сделали несколько брендов неотличимыми друг от друга и задумались, стоит ли селебрити рекламировать вредную еду.

Что нового в блоге ETC:

— ИИ-агент уже собирает рекламные кампании: придумывает гипотезы, готовит креативы и ежедневно проверяет показатели. Осталось научить его не присылать «небольшой апдейт» в 22:47.

— IBM сократила число мероприятий вдвое, а лидов получила на 10–20% больше. Возможно, лучший маркетинговый инструмент — иногда просто убрать половину календаря.

— Почему бренды становятся похожими друг на друга: безопасные решения, копирование лидеров и один визуальный язык на всех. Новый оттенок бежевого спасает не всегда.

— Индия обсуждает запрет рекламы вредной еды у инфлюенсеров. Похоже, даже самая нативная интеграция не превращает сахар, соль и жиры в здоровый рацион.

Четыре материала, чтобы вернуться с созвона и быстро понять, что опять произошло с маркетингом.

Читать новое в блоге ETC

ПОСЛЕДНЕЕ СЛОВО — ЗА КЕМ?

Интеграция почти готова. Бренд возвращает обязательный тезис. Автор говорит, что его аудитория так не разговаривает. Агентство открывает файл «финал_точно_3» и ищет формулировку, с которой все доживут до выхода.

У каждого своя правда. Бренд отвечает за продукт и точность обещаний. Автор — за язык и контакт с аудиторией. Агентство — за то, чтобы реклама решила задачу и при этом не выглядела чужой.

Обычно факты и ограничения остаются за брендом, подача — за автором, а баланс — за агентством. Но сегодня нам интереснее ваша версия.

В ЛЕСУ — ХУТОР. У ХУТОРА — 104 ТЫСЯЧИ ЗРИТЕЛЕЙ.

К эксклюзивному пулу ETC AGENCY присоединился «Хутор Замошье» — семейный канал о жизни на отдельно стоящем хуторе в белорусском лесу. История хозяйства тянется с 1930-х годов, а вместе с ним по наследству досталась и пасека.

Здесь деревенский быт не ставят на паузу ради красивого кадра. Строят, ремонтируют, собирают урожай, ухаживают за животными и испытывают технику там, где дорога иногда заканчивается раньше маршрута.

На канале 104 тыс. подписчиков. Большие выпуски выходят несколько раз в неделю, а свежие видео собирают около 70 тыс. просмотров. И что особенно приятно — результат держится ровно, а не на одном случайном вирусном ролике.

Для брендов это редкий формат, где продукт можно встроить не в декорацию, а в настоящую задачу. Инструментом здесь работают, материал используют в стройке, а технику проверяют не на словах.

Теперь рекламные проекты с каналом ведёт ETC AGENCY.

Пчёл, поросят и трактор оставляем хутору. Брифы, сроки и интеграции берём на себя.

КОНТАКТ УСТАНОВЛЕН.

К эксклюзивному пулу ETC AGENCY присоединился ААНТ КОНТАКТ — канал Сергея о ремонте техники, где у каждого ноутбука есть своя история. Иногда — ещё и следы мастера, который «только посмотрел».

На канале 195 тыс. подписчиков, а последние длинные выпуски обычно набирают около 115 тыс. просмотров.

Сергей разбирает реальные случаи: скрытые дефекты игровых ноутбуков, последствия неудачного ремонта, MacBook с «Авито» и технику, которая решила перестать работать в самый подходящий момент.

Это не инструкция на сорок минут с видом на паяльник. Скорее технический детектив: есть загадка, подозреваемые, доказательства и финальный диагноз.

Для брендов — возможность показать продукт в работе и встроить его в настоящий разбор, тест или ремонтный кейс.

Теперь рекламные проекты с ААНТ КОНТАКТ ведёт ETC AGENCY.

Сергею оставляем платы и диагностику. Нам — брифы, сроки и всё, что должно заработать с первого раза.

В ETC — НОВЫЙ ХОД

К эксклюзивному пулу ETC AGENCY присоединилась Надя Першина — шахматный тренер, чемпионка Карелии 2023 года и автор, которая объясняет шахматы через юмор.

В её TikTok дебюты соседствуют с мемами, разборы — с блицем, а партия, пошедшая не по плану, легко становится новым роликом. Поэтому даже шотландская партия здесь звучит не как домашнее задание.

У Нади 6 тыс. подписчиков, а ролики в среднем набирают около 15 тыс. просмотров. Здесь теория не превращается в лекцию: рядом всегда есть турниры, влоги и шутки, понятные даже тем, кто иногда путает ферзя с королём.

Для брендов это редкое сочетание экспертной ниши и живой авторской подачи — когда продукт можно встроить в сюжет, а не просто поставить рядом с доской.

Теперь рекламные проекты с Надей ведёт ETC AGENCY.

Дебюты оставляем Наде. За всё, что происходит до и после первого хода, отвечаем мы.

ТЕПЕРЬ В ETC СТРАШНО ИНТЕРЕСНО

К эксклюзивному пулу ETC AGENCY присоединился канал «ДжекК».

Здесь дешёвая квартира почти наверняка оказывается плохой идеей, тихий городок — не таким уж тихим, а случайный автостоп быстро превращается в охоту. Автор проходит атмосферные хорроры и собирает из геймплея цельные истории — с напряжением, юмором и собственным комментарием.

На канале 13,5 тыс. подписчиков, при этом медиана просмотров последних шести длинных выпусков — 58,5 тыс. Свежая история о загадочном острове уже собрала 197 тыс.

Рекламной интеграции здесь необязательно ждать, пока хоррор закончится. Её можно встроить в игровую ситуацию, выбор героя или деталь его маршрута.

Теперь рекламные проекты с каналом «ДжекК» ведёт ETC AGENCY.

Монстров оставляем хоррорам. Всё остальное — ETC.

НАШ ПУЛ СТАЛ НЕМНОГО ДИЧЕ

К эксклюзивному пулу ETC AGENCY присоединился канал Setonix — проект о жизни животных, рассказанной от первого лица.

Здесь зритель на десять минут становится манулом, леммингом, ехидной или исполинским козодоем. В основе — реальные факты, анимация и авторский юмор, после которого даже трубкозуб кажется старым знакомым.

У проекта 96,4 тыс. подписчиков, а медиана просмотров последних двенадцати выпусков — около 400 тыс.

Интеграцию здесь не обязательно ставить между фактами: она может стать частью сюжета, визуальной шуткой или отдельным поворотом истории.

Теперь рекламные проекты с каналом Setonix ведёт ETC AGENCY.

Истории о дикой природе — на канале. Всё, что по брифу, — у нас.

ПОКА ВЫ БЫЛИ НА СОЗВОНЕ

Пока вы искали в календаре «короткое окошко на 15 минут», рынок успел подкинуть четыре новости. Собрали главное.

— Бренды исчезают из ответов ИИ. В одном из кейсов упоминания сократились вдвое за восемь недель — при тех же запросах и неизменном сайте. Видимость в нейросетях, как выяснилось, тоже нельзя однажды настроить и оставить жить своей жизнью.

— VK Реклама связала лид-формы с CRM. Статусы заявок теперь можно передавать в рекламный кабинет через сервисы интеграции и видеть, какие лиды дошли до сделки. Ручных сверок в таблицах станет немного меньше.

— Яндекс показал, как устроена реклама в Алисе AI. Объявления подбираются с учётом всего диалога, а не одной фразы. Алиса не просто слушает — теперь ещё и выбирает подходящий момент для рекламы.

— В Яндекс Директе появился бесплатный коллтрекинг. Он связывает звонок с кампанией, объявлением и ключевой фразой. Пока не на сайте, зато без отдельной платы за сервис.

На всё — около 15 минут. Возможно, меньше, чем занял вопрос «а всем видно экран?»

Все свежие разборы — в блоге ETC