🍜 Кейс, который не нужно долго заваривать

Как показать сразу несколько новинок так, чтобы аудитория увидела продукт, а не один рекламный текст, размноженный на десятки роликов?

Для «Доширака» мы выстроили кампанию вокруг нативных дегустаций и реальных бытовых сценариев. Авторы готовили, пробовали и встраивали продукты в привычный контент — без одинаковых подводок и рекламы «в лоб».

На нашей стороне было всё:

— стратегия размещений и медиаплан;
— подбор площадок и переговоры с авторами;
— креативная рамка: общая идея, обязательные акценты и свобода для авторской подачи;
— курирование сроков — от получения продукта и сценариев до съёмки и публикации;
— согласование материалов, правок и финальных версий;
— контроль корректной демонстрации продукта и соблюдения брифа;
— документы, маркировка, отчётность и аналитика.

То есть это был не план «раздать лапшу блогерам и ждать охваты», а управляемая кампания с единой логикой на разных площадках.

Итог — 82 размещения и 5 млн просмотров.

В карточках коротко разобрали механику проекта. Подробнее с ходом работы и результатами можно ознакомиться в полном кейсе на сайте ETC AGENCY.

Нативность, как и лапшу, лучше не переваривать.