«Эко» на упаковке — повод для проверки ФАС?

Пока маркетинг продаёт «заботу о природе», юристам стоит проверить, чем подтверждены эти обещания.

→ Сегодня, 8 октября, во Всемирный день экомаркировки, важно напомнить: гринвошинг — это не только репутационный риск.

❗️Экологические заявления уже попадают в поле зрения антимонопольных органов.

Пример — предупреждение Липецкого УФАС в адрес ООО «ЛАБ Индастриз» (большое спасибо за наводку Ксении Илларионовой, руководителю отдела по связям с общественностью и экопросвещанию Экологического союза!).

Липецкий УФАС выявил признаки нарушения антимонопольного законодательства (недобросовестная конкуренция) в использовании некорректных экологических заявлений, вводящих потребителей в заблуждение относительно экологических характеристик товара — геля для стирки «Персил Green Gel», в частности: «Создан с заботой о планете», «Пятновыводители на натуральной основе», «0% фосфатов/красителей/хлорных отбеливателей», «Green».

Важно: предупреждение — не штраф и не решение, окончательно установившее нарушение. Но сигнал для бизнеса вполне конкретный.

Зелёный листочек на упаковке ещё не доказывает экологичность. А сертификат не становится надёжным только потому, что красиво оформлен.

В руководстве Экологического союза и Better by Okkam названы признаки надёжных программ экомаркировки: измеряемые требования, надежные и актуальные стандарты и методики, публичные реестры выданных сертификатов(и другие инструменты, обеспечивающие надежность и прозрачность деятельности сертифицирующей организации), аккредитация её деятельности органами по сертификации и другие. Отдельно разобраны псевдосертификаты, не подтверждающие реальные экологические достижения.

Что проверить бизнесу до запуска «зелёной» рекламной кампании ↓

— Какое конкретно свойство товара вы заявляете?
— Чем оно подтверждено?
— Можно ли проверить сертификат и критерии его выдачи?
— Не обещает ли реклама больше, чем подтверждают документы?

Смысл экомаркировки — сделать экологические преимущества проверяемыми (!), а не только заметными. Именно на это ориентирует руководство и практика ФАС.

Полина Позднякова