Примерно тысячу раз я собирался завести канал. И примерно столько же раз останавливался на вопросах: зачем? для кого? для чего? чтобы что?

На тысяча первый я поспорил сам с собой. И, что хуже, договорился.

Так что вот. Ленточка перерезана, шампанское «Шато Тамань» о борт разбито. Шампанское жалко.

Теперь про звёздочку, раз уж она в названии.

В индустриях, где я работаю, внизу любого макета живёт сноска. Мелкий шрифт, серая плашка. Звёздочка. Дизайнеры эту звёздочку ненавидят. Юристы — держатся. Я за двенадцать лет научился её уважать: звёздочка — единственное место в рекламе, где правду пишут без прилагательных.

Категории со звёздочкой из моего портфолио — финтех, спорт, беттинг, нефтянка. Лицензии, реестры, надзор, комплаенс на каждой запятой. Там, где продукт простой, за неудачный релиз вас поругает начальник. Там, где стоит звёздочка, — юрист, комплаенс, регулятор, три отраслевых телеграм-канала и один федеральный.

Отсюда мой личный профессиональный интерес: как строить доверие там, где его по умолчанию нет.

Историй за эти годы поднакопилось. Нефтянка, букмекер, золотой мой Спартак Москва, два чемпионата мира, между прочим. Теперь вот финтех. Часть историй смешные, часть — смешные только отчасти.

Здесь будет ремесло: про антикризис и негатив, как работать с первым лицом, которое очень хочет высказаться. И с тем, которое не хочет. Разборы чужих кризисов — без злорадства: злорадство в нашей профессии — это аванс, который всегда возвращают. Про свои провалы, почему нет.

Чего не будет: семи трендов SMM, постов о том, что ИИ заменит пиарщиков (не заменит: ИИ не вывозил главного редактора в пресс-тур на Красную Поляну) и сенсационных разоблачений бывших. Выдыхаем!

Кто я — расскажу отдельным постом. Тут и так многовато для первого.

Мелкий шрифт читаю первым. Начнём.