В первом полугодии 2026 года стоимость CPA в перформанс-рекламе в совокупности по исследованным кампаниям увеличилась на 17,4% год к году. Стоимость клика выросла на 2,1%.
По отраслям:
🟣Недвижимость. CPC снизился на 6%, CPA вырос на 28,6%. Привести пользователя на сайт стало дешевле, но снижение цены трафика не привело к удешевлению заявки.
🟣 E-commerce. CPC вырос на 11,5%, CPA на 18,7%. Покупатели сравнивают больше предложений и реже покупают импульсивно.
🟣Финансы. CPC вырос на 10,4%, а CPA снизился на 4,2%. Это показывает, что по динамике CPC нельзя отдельно прогнозировать изменение CPA.
🟣Фарма. CPC вырос на 36,1%, CPA на 15,5%. Объемы перераспределяются в пользу сетевых кампаний.
🟣Туризм. CPC вырос на 2%, CPA на 2,6%. Результат подорожал почти так же, как трафик.
🎙Алексей Сыровегин, руководитель направления исследований и консалтинга E-Promo Group :
«Для одних компаний важно удерживать CPA или долю рекламных расходов на уровне, при котором сохраняется рентабельность. Другие готовы допустить рост CPA ради масштабирования бизнеса и увеличения ценности клиента. Сначала необходимо оценивать основной KPI бизнеса, а затем анализировать остальные этапы воронки ».
🔗 Подробнее — в материале на Sostav
#epromo #перформанс #исследование