Е+. Все об эффективном маркетинге

Екатерина Ковыда, Управляющий директор onCTV Adspector и спикер конференции «Promartech» рассказала нам про CTV-кейс, реализованный вместе с Купером.

CTV часто воспринимают как имиджевый канал. Что в вашем кейсе позволило связать видеорекламу с измеримым результатом для бизнеса?

Нам пришлось самим по-другому взглянуть на канал и найти способ сделать его измеримым на практике. Вместо того, чтобы оценивать кампанию по знанию бренда или частоте контакта, мы построили прямую цепочку данных: показ на Smart TV → подтверждённая установка приложения. Интеграция в ОС вендоров LG и TCL на уровне стартового экрана плюс связка Adspector и Adjust дали то, чего раньше в CTV просто не было — мы реализовали не оценочную, а подтверждённую атрибуцию.

Что было самым сложным: построить технологическую связку, доказать эффективность размещения или изменить привычное отношение к CTV как к «верхнеуровневому» инструменту?

Для нас, как для технологического партнёра, конечно, первое. Операционные системы вендоров - это закрытая среда: моста между TV и смартфоном там не существовало в принципе, и его пришлось строить с нуля. Adspector стал техническим посредником между LG, TCL и Adjust - передавал параметры каждого показа и принимал postback-события, а атрибуция строилась на сопоставлении по IP-адресу пользователя внутри окна атрибуции. Это была инженерная задача без готовых решений на рынке: приходилось одновременно договариваться с вендорами о доступе к их закрытому инвентарю и выстраивать саму механику передачи данных так, чтобы она была точной и не создавала лишний фрод-риск. Доказать эффективность — это уже следствие того, что технологическая связка сработала.

Реклама
токен —CQH36pWzJqVHymFhAe6K1ExFySkzLfeez8fpRmka5h122L, ООО «Эдспектор»

На форуме 1 июля мы спросили у Антона Балыклова, Основателя Lapochka, какой совет он бы дал себе, когда только запускал бренд, и что помогло ему завоевать доверие аудитории ☺️

Смотрите в коротком интервью 👆

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Вспоминаем, как прошло атмосферное афтерпати на крыше T-Space 1 июля!🤩

Послушали вдохновляющие выступления Евгений Давыдова, Сооснователя SETTERS, и Елены Черниковой, CEO Invisible Force, насладились теплым вечером, пообщались с коллегами и завели новые знакомства. Мы уверены: встречи этого вечера очень скоро превратятся в громкие коллаборации и эффективные проекты, о которых будет говорить вся индустрия.

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркет

В центре стрима Promartech оказался один из ключевых вопросов современного маркетинга — как использовать технологии ради измеримого бизнес-результата.

Вместе с модераторами — Андреем Осокиным, Членом правления – Директором по маркетингу группы компаний Детский мир, Юлией Удовенко, Управляющим директором по стратегии и продукту группы RW+, Романом Бедретдиновым, Главным редактором Sostav — и ведущей Еленой Коршак, Директором акселерационных программ Okkam Martech, поговорили об ИИ в бизнесе и обсудили о самые эффективные технологичные кейсы Е+ Awards 2026.

Некоторые хайлайты — в цитатах.

Екатерина Костылева, Бизнес-партнер по развитию новых технологий и продуктов Group4Media

«AI перестает быть „креативным костылем“ и становится производственной системой контроля, контента, платформенного роста и полевого управления»

Тимур Мерлин, Директор по центральному маркетингу Авито

«При внедрении ИИ важна поддержка компании: ключевая роль руководителя — научить сотрудников эффективно работать с этими технологиям»

Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео

«Данные — это инструмент. Важно слышать клиента и делать, как ему нравится, а не принимать решения, основываясь только на данных»

Сергей Таболин, Директор по маркетингу Дзен

«Выигрывают не авторы, которые генерят сотни текстов, а авторы, которые дают смыслы»

Сергей Костров, Директор по маркетингу Okko

«В продуктовом маркетинге ИИ отлично показывает себя в аплифте аудитории»

Михаил Сливинский, Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса

«Любые системы живут в контексте той среды, которая существует вокруг. Если вы видите дефицит качественного контента в нише — будьте первыми, никто не сделает это за вас»

Александр Иванов, CPO ГигаЧат

«Сделайте так, чтобы у вас в день было минимум 10 задач, которые вы решаете с помощью ИИ: от рабочих до личных. Только так вы поймете, как меняется мир»

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Е+ Grand Summer Forum прошел. Что дальше?🥰

Чтобы яркие и ценные идеи, услышанные на форуме, не остались только мыслями, мы подготовили для вас пять советов, которые помогут перевести их в конкретные действия уже на этой неделе🔥

И главное: для детальной работы с каждым пунктом форума забирайте чек-лист участника в телеграм-боте Е+. Он поможет вам систематизировать полученные знания и шаг за шагом внедрить их в стратегию развития отдельных команд или бизнеса в целом.

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Елена Витчак, профессор бизнес-практики Московской школы управления «Сколково», рассказала, как сегодня трансформируется роль HR и какой должна быть эффективная работа с людьми.

Смотрите в коротком интервью 👆

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

В центре стрима «Сегодня Маркетинг Завтра» оказался один из главных вызовов индустрии — как балансировать между мгновенной эффективностью и долгосрочным построением бренда.

Отдельный фокус был на специальных докладах. Обсудили, как работает эффективный креатив и какие тренды и подходы сегодня актуальны в инфлюенс-маркетинге.

Вместе с модератором Аленой Голубевой, Директором по стратегическому планированию СберМаркетинг, провели честный разговор о стратегиях, которые работают в новой реальности.

Делимся некоторыми мыслями спикеров:

Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»:

«Мы продавали не продукт, а впечатления и эмоции, которые покупали люди. Gen Z остается с брендом, если идея глубокая и честная, — именно тогда она будет резонировать»

Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда:

«Мы нашли интересную историю, что у людей, так же, как и у еды, есть ярлыки, которые иногда вещает на нас общество. Но эти ярлыки пора сорвать и жить так, как хочется. Каждому человеку важно чувствовать себя свободно. Мы хотим это продвигать хотя бы в бытовых вещах, и в этом ключе и хотим развиваться дальше»

Андрей Литвинов, Руководитель
по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито:

«Кампанию мы начинали с манифеста, который затем подхватили все наши вертикали»

Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент:

«Исследуя рынок перед очередной коллекцией мы выяснили, что люди в интернете начали совмещать сферу бьюти и еду. Также начала сильно вируситься k-pop культура. Так родилась идея коллекции с лапшой»

Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Mareven:

«В любой коллаборации важно понимать: как мы знаем свою аудиторию, так и другой бренд хорошо знает свою аудиторию. И в случаях сомнения стоит прислушиваться к партнеру»

Ольга Петрова, главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative:

«Триггеры помогают рекламе быть замеченной, а инсайт (резонатор) делает ее действительно значимой»

Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot, и Дмитрий Кирсанов, Influencer Marketing Director Rabbit&Carrot:

«Призываем смотреть на площадки не только с точки зрения охвата, но и с точки зрения времени: сколько минут или часов пользователь проводит на платформе»

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге