Отдельный фокус был на специальных докладах. Обсудили, как работает эффективный креатив и какие тренды и подходы сегодня актуальны в инфлюенс-маркетинге.
Вместе с модератором Аленой Голубевой, Директором по стратегическому планированию СберМаркетинг, провели честный разговор о стратегиях, которые работают в новой реальности.
Делимся некоторыми мыслями спикеров:
Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»:
«Мы продавали не продукт, а впечатления и эмоции, которые покупали люди. Gen Z остается с брендом, если идея глубокая и честная, — именно тогда она будет резонировать»
Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда:
«Мы нашли интересную историю, что у людей, так же, как и у еды, есть ярлыки, которые иногда вещает на нас общество. Но эти ярлыки пора сорвать и жить так, как хочется. Каждому человеку важно чувствовать себя свободно. Мы хотим это продвигать хотя бы в бытовых вещах, и в этом ключе и хотим развиваться дальше»
Андрей Литвинов, Руководитель
по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито:
«Кампанию мы начинали с манифеста, который затем подхватили все наши вертикали»
Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент:
«Исследуя рынок перед очередной коллекцией мы выяснили, что люди в интернете начали совмещать сферу бьюти и еду. Также начала сильно вируситься k-pop культура. Так родилась идея коллекции с лапшой»
Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Mareven:
«В любой коллаборации важно понимать: как мы знаем свою аудиторию, так и другой бренд хорошо знает свою аудиторию. И в случаях сомнения стоит прислушиваться к партнеру»
Ольга Петрова, главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative:
«Триггеры помогают рекламе быть замеченной, а инсайт (резонатор) делает ее действительно значимой»
Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot, и Дмитрий Кирсанов, Influencer Marketing Director Rabbit&Carrot:
«Призываем смотреть на площадки не только с точки зрения охвата, но и с точки зрения времени: сколько минут или часов пользователь проводит на платформе»
#awards #people #tech #gsf2026
😁 Е+. Все об эффективном маркетинге