Е+ Центр эффективности

Евгений Демин выступил на E+ Grand Summer Forum

На E+ Grand Summer Forum топ-менеджеры обсуждали, как перестраивают стратегии роста в новой экономике. Своим взглядом поделился сооснователь и генеральный директор SPLAT Global Евгений Демин.

По его мнению, бизнес столкнулся с новым уровнем сложности. С одной стороны — рост одиночества: сегодня около 500 млн семей состоят из одного человека, и их доля выросла до 15%. С другой — взрослые всё чаще перестают быть безусловным авторитетом для детей и уже не всегда могут научить их привычным способам зарабатывать и выживать в мире будущего.

«Мы можем столкнуться с миллиардом людей без работы, с автоматизацией 200 млн грузовиков, с ИИ, который уже по мощности обогнал майнинг биткойна. Поэтому нам придётся заново понять — или заново придумать — смысл жизни. И встречать это нужно не страхом, а большой целью, горизонтом хотя бы на три года, сохранением культуры через эффективность, новыми бизнес-моделями, устойчивой финансовой ситуацией и сильным риск-менеджментом», — отметил Демин.

Продолжаем вспоминать, как прошел яркий и насыщенный E+ Grand Summer Forum 2026!🔥
Мы много и продуктивно говорили о маркетинге будущего, о том, как брендам расти дальше и выстраивать коммуникацию с аудиторией. Своим взглядом поделилась Юлия Зелепукина, заместитель генерального директора по маркетингу JETOUR и SOUEAST и спикер конференции «Сегодня Маркетинг Завтра».

Читайте в небольшом интервью👇

1. Что сильнее всего, на ваш взгляд, изменилось в поведении аудитории за последнее время?

Cейчас покупатели стали гораздо внимательнее подходить к выбору дорогостоящего продукта. Если говорить про автомобильную индустрию, на российском рынке появилось множество новых брендов, большинство из которых до сих пор мало знакомы российскому покупателю. В связи с этим процесс выбора автомобиля стал еще более длительным: потребители стараются тщательно изучить особенности каждого продукта и информацию о бренде. Ключевым фактором при выборе автомобиля является цена, но при этом клиент хочет сравнить все имеющиеся предложения не только по цене, но и по дополнительным преимуществам: кредитные возможности, программа трейд-ин и другие условия покупки. То есть покупатель придерживается омниканального подхода.

Также возрастает значимость такого фактора как простота коммуникации с брендом: перенос большинства этапов коммуникации в онлайн и минимизация личных визитов в дилерский центр. Например, у JETOUR есть своя онлайн витрина, на которой представлены автомобили в наличии у официальных дилеров, а также ведутся онлайн продажи через банки партнеров.
Еще одним запросом клиента сегодня является уверенность в долгосрочности бренда. Есть примеры, когда компании быстро приходят на рынок и быстро уходят, поэтому уверенность в стабильном будущем бренда играет одну из ключевых ролей. Если говорить непосредственно про автоиндустрию, то здесь клиенту также особенно важны качество, доступность и оперативность послепродажного обслуживания, что гарантирует ему уверенность и спокойствие на всех этапах эксплуатации автомобиля.

2. Что в маркетинге сегодня недооценено, а вы считаете это перспективным?

Если говорить про автобренды, то, мой взгляд, одно из наиболее перспективных направлений, на котором не делают фокус, но которое является действенным инструментом по росту узнаваемости бренда и привлечению аудитории – это развитие фан-комьюнити.
Участники фан-сообщества принимают активное участие в развитии бренда: дают обратную связь, делают контент, рекомендуют продукт своим друзьям, коллегам, знакомым, выступая своего рода «адвокатами» бренда, что очень помогает в привлечении новых клиентов.

Например, JETOUR уделяет особое внимание работе с клиентами. Для них и потенциальных владельцев организовано официальное фан-сообщество JETOUR в России, насчитывающее более 80 000 участников. Для них мы постоянно разрабатываем специальные программы, а также проводим розыгрыши и мероприятия. Всего мы организовали уже более 20 мероприятий для участников фан-клуба в том числе за пределами РФ, например, в Китае и Казахстане.
Наше фан-сообщество – одно из самых активных среди фан-клубов автомобильных брендов. Его участники не только участвуют в организованных для них активностях, но и сами активно создают контент, который уже посмотрели около 150 млн людей за все время существования фан-комьюнити.

#awards #people #tech #gsf2026

🥰 Е+. Все об эффективном маркетинге

Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг и член программного комитета Е+ Grand Summer Forum, поделилась, в чем для нее заключается главная ценность форума.

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

🔍 Как сегодня выглядит путь пользователя к покупке?

Изменения потребительского поведения в цифровой среде — одна из центральных тем конференции «Код человечности».

Уже через две недели, 16 июля, наши эксперты расскажут, как путь пользователя сегодня формируется сразу в нескольких цифровых пространствах: ИИ, influence и e-commerce. Также они представят новую модель анализа CJM.

Вы узнаете:
📌 Какую роль каждая из сред играет на разных этапах принятия решения
📌 Как меняется соотношение этих сред в зависимости от категории товара или услуги
📌 Как трансформируется роль бренда на пути пользователя

➡️ Не пропустить ⬅️

Контент по Е+ Grand Summer Forum уже на подходе🔥 А пока — делимся интересным анонсом от коллег из RoRe Group.

Форум — это не только про сессии и дискуссии, но и про людей, которые его создают.

Сегодня E+ Grand Summer Forum проходит особенно ярко и насыщенно: между выступлениями участники активно общаются, обмениваются впечатлениями, обсуждают инсайты и находят новые точки для сотрудничества.

Именно в таких разговорах часто рождаются самые ценные идеи.

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

В центре второй сессии E+ Grand Summer Forum оказался один из главных бизнес-вопросов сегодняшнего дня — как выстраивать эффективные команды в условиях постоянных изменений. Именно этому была посвящена HR-сессия «Фокус на человека: как эффективные команды становятся драйвером бизнеса». Модератором сессии была Елена Витчак, Профессор бизнес-практики, Московская школа управления «Сколково».

Во время дискуссии много говорили о том, что кадровый вопрос больше нельзя рассматривать изолированно от бизнес-стратегии. HR-бренд, корпоративная культура, эффективность команд, работа с разными поколениями сотрудников — всё это уже не просто внутренние процессы, а реальные драйверы роста.

Яна Белоножкина, Директор по развитию бренда работодателя, «Северсталь»

«За 2024-2025 год команда "Северстали" задала новые стандарты в промышленности, сделав ставку на эмпатию и человекоцентричность. Каждый реализованный проект стал частью большой трансформации, меняющей восприятие отрасли»

Фатима Боташева, Директор по развитию компетенций, Лемана ПРО

«Если сотрудник может влиять на компанию — культура переходит в действие»

Роман Губанов, Директор по развитию, Авито Работа

«Дефицит на рынке труда сохраняется, но рынок перестраивается. Активность соискателей в рабочих и линейных профессиях выросла более чем вдвое — это возможность для работодателей, которые готовы системно работать с брендом и кандидатами в этих сегментах. Структурный дисбаланс — не только вызов, но и точка роста»

Екатерина Сон, Генеральный директор, E+

«Мы намерены адаптировать нашу пирамиду эффективности E+ Awards для оценки HR-проектов в рамках новой премии E+ People. Уже осенью стартует ее первый сезон, и по его итогам мы сможем выявить главные бенчмарки HR-эффективности сегодня»

Артём Фатхуллин, Управляющий директор по коммуникациям и репутации, Сбер

«Будущее HR-бренда — это уже не бренд работодателя, а бренд людей, команд и профессий. Вместо запретов — доверие и ответственность. Наше правило простое: прежде чем публиковать что-либо, представь, что завтра это окажется в заголовке федерального СМИ. Такой подход позволяет сотрудникам свободно создавать контент, который сегодня приносит десятки миллионов органических просмотров ежемесячно»

Мария Фортыгина, Директор департамента по управлению брендом работодателя и внутренними коммуникациями, Lamoda

«Эффективные команды начинаются с эффективного привлечения. Потеря на каждом этапе увеличивает стоимость следующего. Эффект дает только комплексная работа с воронкой»

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

День в самом разгаре — и жарко сегодня не только на улице.

На E+ Grand Summer Forum градус дискуссий тоже высокий: первые две сессии уже задали мощный темп. Вместе с лидерами индустрии обсудили, почему руководители сегодня вынуждены принимать решения без иллюзий и как сильные команды становятся главным драйвером бизнеса.

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

E+ Grand Summer Forum 2026 стартовал и обещает быть жарким!

Начинаем с CEO-сессии — открытый диалог генеральных директоров о том, как создавать успешные компании в условиях, когда прежние сценарии больше не работают. Обсудим принципы текущей экономики, ожидания руководителей от маркетинга и навыки для CMO в будущем.

Реальные барьеры и решения, которые уже сегодня принимают лидеры рынка — в цитатах к посту.

Евгений Дёмин, Сооснователь и генеральный директор SPLAT Global:

«Мы иногда подменяем цель содержанием. Для меня важен сначала смысл, а потом форма»

Андрей Завадских, CEO Точка Банк:

«В создании продуктов все большую роль играет ценность, которую ты даешь клиенту. Мы хотим, чтобы нас выбирали не просто как банк, но как эксперта в ведении бизнеса, которому можно доверять»

Дмитрий Никонов, CCO, член совета директоров Haier CIS:

«ИИ — это в том числе новая зона для управленческих ошибок. Задача — определить, как перейти от экспериментов с ИИ к его использованию как системного инструмента»

Юлия Ранн, CEO и CPO «Сетка»:

«Формулировать ценность человеческого общения.
Помнить о дизрапте, быть готовым к новым черным лебедям»

Антон Балыклов, Основатель Lapochka:

«Эра, когда даешь бюджет маркетингу не думая, прошла. Нужно быть там, где ты нужен потребителю, — он стал ленивый»

Александр Умаров, CEO Дринкит в России:

«Всегда проще быть вторым с точки зрения роста. Удобно посмотреть на первого игрока, понять, за счёт чего он лидер»

Краткие итоги сессии подвела Мария Колосова, Генеральный директор Group4Media:

«Для успешного движения бизнеса вперёд необходимо создавать для продуктов добавленную стоимость, любить потребителя и эффективно использовать имеющуюся волну спроса. Ключевую роль в этом играет работа с людьми, направленная на повышение их эффективности»

#awards #people #tech #gsf2026

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

⚡️ Секретный гость СЕО-сессии раскрыт!

К нам присоединится Евгений Дёмин, Сооснователь и генеральный директор SPLAT Global.

Такой мощный состав спикеров на одной сцене — событие, которое бывает только раз в году.

Последние два билета уже ждут вас по ссылке — ровно в полночь регистрация закроется.

#awards #people #tech #gsf

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Завтра стартует E+ Grand Summer Forum 2026! Вспомним, как это было в прошлом году, вдохновимся и узнаем, что нас ждет 1 июля.

В пространстве в T-Space пройдет бизнес-форум с генеральными директорами и руководителями компаний. Обсудим, как и когда нужно менять бизнес-модели и что делать, чтобы расти даже в условиях неопределенности.

Тема этого года — «Правила изменились. Люди. Маркетинг. Технологии». Руководители расскажут, как меняется бизнес и как управлять его изменениями в 2026 году тем, кто не хочет отставать от реалий.

Регистрируйтесь кто еще не успел и держите руку на пульсе изменений 🔥

#awards #people #tech #gsf

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Счет пошел на часы — E+ Grand Summer Forum уже завтра! Но сейчас еще есть шанс забрать последние три билета — бронируйте по ссылке.

1 июля вы не только узнаете о том, как компаниям и командам расти и получать прибыль, но и заберете с собой инсайты и лайфхаки по личной эффективности.

После деловой части мы переместимся на крышу T-Space с панорамным видом на столицу для афтерпати и особого разговора — «Правила изменились: ясность в хаосе».

Евгений Давыдов, Сооснователь SETTERS, поделится секретами изионизма. В рамках своего выступления «Изионизм: про мышление и ясность» он покажет, как работать с непредсказуемой реальностью, как опираться на окружение и как делать маленькие шаги, ведущие к большим результатам. 

Эту тему органично продолжит Елена Черникова, CEO Invisible Force. Она расскажет, как не оказаться вне рынка в мире пожизненной конкуренции, где найти время на развитие, если его нет даже на сон, и как отличить коллекционирование знаний от настоящего мышления.

P.S. И кажется, погода тоже на нашей стороне: завтра обещают единственный солнечный день недели.☀️
Это лучший повод провести вечер на крыше T-Space — с видом на город, новыми знакомствами и разговорами, после которых появляются идеи, меняющие будущее.

#awards #people #tech #gsf

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Через 2 дня рынок разделится на тех, кто знает, как встроиться в новую реальность, и тех, кто действует только с помощью интуиции.

Пока вы думали, идти ли на Е+ Grand Summer Forum, билеты почти закончились, но у вас еще есть шанс запрыгнуть в последний вагон.

Более 600 лидеров индустрии соберутся в одном пространстве, чтобы вместе обсудить — что делать, когда правила изменились, а времени на ошибки у бизнеса уже не осталось.

⚡По вопросам покупки билетов и специальных условий для команд обращайтесь к Соне Татаровой, Менеджеру по работе с клиентами Е+ @tatarova_sofya

Ваша лучшая инвестиция в новый сезон — уже послезавтра! 

#awards #people #tech #gsf

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Забирайте чек-лист на выходные!

✅Зарядиться атмосферой прошлогоднего Е+ Grand Summer Forum
✅Посмотреть или прочитать то, что давно откладывали
✅Купить билет на Е+ Grand Summer Forum 2026 (до него осталось меньше недели!)
✅Пересмотреть гардероб и подобрать образ для форума

Делитесь чек-листом с коллегами и вместе приходите на форум 1 июля 😉

Последние несколько лет все говорят про бренды. Но сильные бренды редко появляются без сильных команд.

Мы и сами много внимания уделяем тому, что происходит внутри: как растут люди, как формируется культура и почему именно команда часто становится главным конкурентным преимуществом компании.

Поэтому нам близко, что E+ (ex. Effie) запускает собственную HR-премию — E+ People.

Много лет E+ отмечала самые эффективные маркетинговые кейсы. Теперь в фокусе еще и люди — те, кто создает культуру, собирает команды и помогает бизнесу расти изнутри.

Все подробности команда расскажет 1 июля на E+ Grand Summer Forum в Т-Space — форуме, который подводит бизнес-итоги сезона и собирает индустрию вокруг главных сдвигов года.

Если вам тоже интересна тема команд, культуры и того, как люди влияют на результаты бизнеса, регистрируйтесь на ивент по ссылке, а по промокоду SETTERS — 15% скидка 🤜🏻🤛🏻

Вместе с коллегами подготовили для вас приятный бонус👇

Но это еще не все сюрпризы от наших друзей из SETTERS 🤫 Уже скоро мы раскроем все карты, а пока — успейте купить последние билеты.

Сегодня главный вопрос уже не «используете ли вы технологии и ИИ в проектах?», а «какой результат они приносят?».

На кейс-сессии Е+ Grand Summer Forum «Технологии без демо-режима: кейсы, которые сработали» обсудим проекты, где технологии действительно стали драйвером эффективности компании.
Авторы раскроют секреты тернистого пути к высоким результатам — вызовы, ограничения, спорные ситуации, изменения и выводы.

Кейс-сессию откроет тренд-отчет ORO о том, как маркетинговые технологии используются в лучших кейсах E+ Awards. Затем Т-Банк разберет нашумевшую «Фрод-рулетку» — проект на стыке цифровой безопасности, креатива и массового вовлечения. Продолжим кейсами в AI, CTV, данных и CX: что сработало, что оказалось самым сложным и как удалось доказать эффективность.

➡️БИЛЕТЫ ТУТ⬅️

В программе:
🔸Кейс Т-Банк «Фрод-рулетка: дубина народного гнева против мошенников»
🔸CTV-кейс Купер и AdSpector
🔸Кейс Т2 и Яндекс Маркет «T2 и Яндекс Маркет делают покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняют правила игры для всего телеком-рынка»
🔸Кейс Лига Ставок «Ставка на микробеттинг»
🔸E+ Case Database «Создание продукта на ИИ агентах»

Свои кейсы проанализируют:
Модератор — Роман Бедретдинов, Главный редактор Sostav
🔹Александр Леонов, Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк
🔹Анастас Саркисян, Директор по маркетингу и внешним коммуникациям ORO
🔹Ярослав Щербаков, Лига Cтавок
🔹Екатерина Ковыда, Управляющий директор onCTV AdSpector
🔹Артём Аманов, Руководитель отдела медиа коммуникаций Купер
🔹Анна Тимохина, Директор по маркетингу Яндекс UrbanAds 
🔹Павел Вавилов, Руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга Т2
🔹Денис Нуждин, Директор по маркетингу Bir-Bir

Билетов осталось совсем мало, но вы еще успеете купить для себя и команды!

#tech #gsf

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Коллеги, приглашаем вас принять участие во второй волне совместного исследования Е+ и Group4Media об использовании ИИ-технологий в маркетинге.

➡ Пройти опрос

Первые результаты мы представим уже совсем скоро — 1 июля на Е+ Grand Summer Forum.

Ваше мнение поможет нам составить объективную картину о роли ИИ в индустрии.

Опрос анонимный и займет не более 5 минут.

#tech #gsf

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге