CTV часто воспринимают как имиджевый канал. Что в вашем кейсе позволило связать видеорекламу с измеримым результатом для бизнеса?
Нам пришлось самим по-другому взглянуть на канал и найти способ сделать его измеримым на практике. Вместо того, чтобы оценивать кампанию по знанию бренда или частоте контакта, мы построили прямую цепочку данных: показ на Smart TV → подтверждённая установка приложения. Интеграция в ОС вендоров LG и TCL на уровне стартового экрана плюс связка Adspector и Adjust дали то, чего раньше в CTV просто не было — мы реализовали не оценочную, а подтверждённую атрибуцию.
Что было самым сложным: построить технологическую связку, доказать эффективность размещения или изменить привычное отношение к CTV как к «верхнеуровневому» инструменту?
Для нас, как для технологического партнёра, конечно, первое. Операционные системы вендоров - это закрытая среда: моста между TV и смартфоном там не существовало в принципе, и его пришлось строить с нуля. Adspector стал техническим посредником между LG, TCL и Adjust - передавал параметры каждого показа и принимал postback-события, а атрибуция строилась на сопоставлении по IP-адресу пользователя внутри окна атрибуции. Это была инженерная задача без готовых решений на рынке: приходилось одновременно договариваться с вендорами о доступе к их закрытому инвентарю и выстраивать саму механику передачи данных так, чтобы она была точной и не создавала лишний фрод-риск. Доказать эффективность — это уже следствие того, что технологическая связка сработала.
Реклама
токен —CQH36pWzJqVHymFhAe6K1ExFySkzLfeez8fpRmka5h122L, ООО «Эдспектор»