Третье сентября — не только мем, но и товарный знак

Сегодня тот самый день, когда календарь традиционно переворачивают, а юристы смотрят не только на дату, но и на реестр товарных знаков.

В 2024 Роспатент зарегистрировал товарный знак «Третье сентября» на имя Игоря Николаева. Исключительное право действует до 3 сентября 2032 года.
Товарный знак зарегистрирован по нескольким классам МКТУ, в том числе в отношении рекламы, организации концертов, гостиничных и ресторанных услуг и других направлений.

Что это значит для бизнеса:
Сам факт того, что фраза зарегистрирована как товарный знак, не означает запрет на любое её использование.
Важно, как именно используется обозначение и в отношении каких товаров или услуг.
Например, если компания просто упоминает «третье сентября» в информационном или бытовом контексте, это не то же самое, что использовать обозначение в качестве названия коммерческого проекта, мероприятия или услуги.

А вот если фраза начинает выполнять функцию обозначения конкретного товара или услуги, возникает вопрос о соблюдении исключительного права правообладателя.

Почему этот кейс интересен:
«Третье сентября» давно стало интернет-мемом, который ежегодно возвращается в соцсети. Но популярность фразы не мешает ей одновременно быть объектом правовой охраны.
И это не первый случай, когда популярное выражение из интернета пытаются превратить в коммерческий актив.

Вывод:
• наличие товарного знака не означает, что правообладатель может запретить любое упоминание фразы;

• при коммерческом использовании нужно учитывать перечень товаров и услуг, для которых зарегистрирован знак;

• если обозначение используется как название товара, услуги, проекта или коммерческого мероприятия, стоит предварительно проверить риски нарушения исключительного права.

Так что сегодня можно спокойно перевернуть календарь.

📎Екатерина Еня
💬МАКС