мекрюков: дизайн, продукты и эмоции

Как не дать себя съесть системе 🪲

С утра поймал себя на мысли, что стал каким-то колорадским корпоративным жуком. Не тем, который кушает всё подряд, а тем, который научился выживать в корпоративных джунглях.

Это когда ты понимаешь все неписаные правила игры, знаешь, кого слушать, а кого пропускать мимо ушей. Когда научился защищать свои идеи так, чтобы их не растоптали на первом же митинге.

Корпоративный жук — это не про приспособленчество. Это про умение оставаться собой в системе, которая часто пытается всех подогнать под один стандарт.

В дизайне это особенно важно. Ты можешь быть супер талантливым, но если не научился правильно подавать свои идеи, объяснять их ценность бизнесу и договариваться с командой — ничего не выйдет.

Я научился быть таким жуком не для того, чтобы выживать, а для того, чтобы создавать. Понимать политику компании, чтобы обходить её ради результата. Говорить на языке метрик или здравого смысла, чтобы защищать решения.

Иногда нужно стать частью системы, чтобы изменить её изнутри. Главное — не потерять себя в процессе.

Вот такая пятница

Вы должны знать про Ray-Ban Meta* 🫰

Год назад купил себе очки Ray-Ban Meta* (* те, что от запрещённой на территории РФ организации), и уже давно от них в восторге. Вчера вышли новые, которые хочу ещё больше. Но, читая обзоры и комментарии, понимаю, что ребята никогда их не использовали или не разобрались, как. Поэтому хочу рассказать!

Отдельно хочу сказать спасибо Гоше, который мне их продал на пляже, показав просто, на что они способны ещё в начале. Он, кстати, Head of Mobile в 🫰 Dodo Brands и сейчас ищет iOS-программиста к нам в компанию.

Что надо знать:

1. Они работают с телефоном. Да, у них есть память, и можно снимать видео/фото без телефона, но потом будет быстрая синхронизация. Плюс если нужен интернет — только через телефон iOS/Android.

2. У них есть динамики и микрофон. Можно спокойно слушать музыку, сидеть на встрече. Но окружающие будут чуть слышать, что у вас происходит. Я в них люблю кататься на самокате или, когда был в Турции, проводил встречи (+вайб даёт).

3. Работают как AirPods — это футляр заряжает и хранит очки. С виду это обычные очки Ray-Ban (и даже футляр один в один). Круто, что можно касаться дужки очков и управлять громкостью или фотографировать.

4. Ассистент английский, но уже тогда я мог: спросить погоду, узнать время, кому-то позвонить, включить музыку. И, конечно, жду, когда смогу испанский перевести на русский, спросить «что это за цветок», «какого года эта машина», так как довольно быстро разрабатывают софт для очков.

Почему я их люблю:

1. У меня сын. Как родитель хочу снять все моменты, когда он радуется, смеётся. Но тыкать в него телефон (а он тогда видит не меня, а 3 камеры iPhone), а это опыт так себе. Плюс отвлекаюсь от самого момента. Очки просто огонь! Просто смотрю в глаза, ловлю момент и снимаю через голосовую команду/нажатие. Это куда быстрее, чем доставать телефон.

2. За рулём самоката, машины, лодки, даже на лыжах снимал. Просто для себя. И все фото и видео потом появлялись в iPhone без дополнительных манипуляций, будто я их и снимал. Это кайф!

3. Супер универсальный гаджет летом от солнца. Сейчас бы выбрал другие стёкла, чтобы легко сидеть в офисе, так как в текущих быстрее врежусь в стол.

Если в новых будет ещё лучше батарея и больше плюшек от AI-ассистента, точно куплю! Это в 100 раз лучше Apple Watch! Думаю, Марк нашёл крутой форм-фактор для взаимодействия. Просто ловить моменты, слушать музыку, узнавать информацию и переводить незнакомую речь на лету.

Если у вас ещё нет очков — подумайте. Наша жизнь слишком короткая, а доставать телефон для всего — можно потерять момент. Поэтому предпочитаю смотреть в глаза и радоваться, а не через экран 🫰

Спасибо! Видео и фото я ужал, чтобы не было 100мб. 🔥

P.S. Лёжа на снегу, всегда приятно смотреть, как твой начальник тянется за лыжей.

Представляете, сижу разбираю папку «Загрузки» на маке и нашел это клевое видео 💎

Мне нравится, что мы делаем с киосками и мне нравится как быстро это происходит 🤤 А ещё, что мы создаем такие вещи как видео, про которые можно и нужно говорить! Это кайф! Респект ребятам и Жанне 🫰🫰🫰

Почему «выше среднего» — это ловушка для QSR 👀

Никита написал крутую статью про интерьеры в fast-casual, и там есть мысль, которая меня зацепила. Я уже говорил про свои чувства к нему, но тут не могу пройти мимо его новой статьи. Небольшое саммари, так как он затронул очень важную для меня тему — про эмоции:

В QSR и fast-casual компании часто стремятся открывать точки быстро и дёшево. Отсюда типовые решения: «выше среднего», но без идей. Такой подход кажется выгодным: быстрее запуск, меньше затрат на проектирование. Но вместе с этим бизнес упускает шанс превратить интерьер в стратегический актив 💙 🐳 💎

В чём проблема типизации?
Она убивает уникальность. Интерьер перестаёт быть инструментом лояльности и становится просто фоном. Гость не возвращается за эмоцией, потому что её просто нет.

Как делать правильно?
Чтобы создавать эмоциональную связь с гостем, нужно идти дальше «выше среднего». Именно идея превращает пространство в опыт, а фон в воспоминание. Дизайн, который запоминается, всегда личный — он попадает в сердце, а не просто закрывает чек-лист.

В Дринките мы не делаем декор ради декора. За каждым решением стоит осмысленное «зачем». Почему именно эта планировка? Почему эти материалы? Как это влияет на поведение гостей?

Итог простой: экономия на скорости запуска оборачивается потерей ценного, возможности строить долгосрочные отношения через атмосферу 👀 Интерьер может и должен быть частью стратегии 💙 бренда, а не просто красивым фоном.

Ссылка на статью, если интересно: https://vc.ru/design/2201603-pochemu-odnorazovie-intererov-v-qsr-i-fast-casual-vredit-biznesu

Ах да, а я говорил что мы скоро в LA откроем Дринкит? 🇺🇸 💙 🐳

Итоги пятницы с G8 🏆

1. Выступление прошло забавно т.к. не работал кликер (уже пошёл искать и выбирать себе личный кликер, как это сделал Митя, пусть лежит в рюкзаке с переходниками). Презентация будет в комментариях, но суть её простая: эмоции — это не кнопочки, цвета и анимации, а истории и ритуалы, которые мы создаём для наших клиентов. Очень важно думать про весь опыт. Ну и хук про утренний ритуал вроде хорошо отработал 😂 Next!

2. Приложение 🦤 Dodo Pizza получило серебро G8! Золота и бронзы в этом году нет, мы сначала ничего не поняли, но так бывает 🙂 Какой вывод я сделал? Да никакой, я очень рад! Поздравляю команду, которая делает такой чудесный продукт для миллионов людей! Первая, но не последняя награда 💙

3. Живое общение — как же круто видеть людей на таких мероприятиях! Вот с Юрой раздиджиталились! Всё ещё вижу проблему: нет сервиса, который показывал бы актуальные конференции и митапы, сроки подачи заявок. Кто первый сделает нормальный продукт с хорошим UX, получит точно одного клиента.

🍕🍕🍕

Ну и отдельно: мы начинаем искать в штат синьора продуктового дизайнера в 🦤 Dodo Pizza. Пока мы не открыли вакансии, вы уже сейчас можете оставить заявку по ссылке, и позже я передам её нашему HR. Ищем тех, кто по грейду синьор 💎 и имеет опыт в продуктовом дизайне.

https://forms.yandex.ru/u/68bfe3c590fa7b2326234a5d

Завтра G8: выступаю про эмоции в еде!

Пока летел в самолёте, писал несколько постов для канала и для YouTube — тут и анализ найма за год, и про дизайн-принципы, и про редфлаги. Но забыл один момент: завтра пятница, а значит будет конференция G8!

Расскажу доклад «Между пиццей и кофейней: зачем нам эмоции», у меня будет только 15 минут. Буду выступать на одной сцене с прекрасными ребятами: Юра Ветров, Митя Осадчук, Родион Арсеньев, Настя Васильева, Егор Мызник и Никита Лукинский! 🤤 🤩 🙂 🙂 😄 😏 😮

А вечером буду болеть за 🦤 Додо Пиццу в номинации «мобильное приложение»!

Если будете и увидите — подходите, буду рад познакомиться и пообщаться 🫰
После выступления выложу сюда презентацию.

Билеты и информация будут тут https://g8.art/ru/price

Ищу дизайнеров для проектов 💣

Ребята, иногда нужны дизайнеры на проекты в Додо, но это подходит не всем. Нужны дизайнеры с опытом в вебе, чтобы делать спецпроекты или дотягивать то, что уже сейчас есть. Иногда нужны бренд-дизайнеры, которые смогут работать part-time или full-time, и арт-директора из коммуникаций. Короче, собираю ребят, которые готовы в принципе поработать со мной на разных проектах.

Не смогу каждому ответить лично, но сейчас действительно ищу одного человека. Если подходите, то заполняйте форму, и я свяжусь. Или порекомендуйте друзьям! 🫰

Заполняйте форму — https://forms.yandex.ru/u/68bfe3c590fa7b2326234a5d

Спасибо! 😮🤤😏

Пробую новый формат внутри 🫰 компании, представляем наши продукты в форме бенто-слайдов 🔥 Всегда есть запросы типа: «а покажите, что на проде актуальное», «а мне тут в презентацию вставить», «а нам тут рассказать надо», «да и вообще, там движуха есть или всё плохо?!» 🙂

Хочу протестировать идею: а что если первым шагом мы просто будем актуализировать такие слайды, которые легко использовать? И где есть только два формата — статика и видео.

Про следующий шаг расскажу чуть позже 💎
Он более глубокий, но более полезный кмк 💣

Что думаете? 👀