Про(движение) Касперович

Одна нейросеть может написать текст. Но для регулярного выпуска контента нужна система.

На Skolkovo Women’s Forum рассказала, как это устроено в Русской Медиагруппе. Наша ИИ-редакция - 12 виртуальных сотрудников: они собирают информацию, фильтруют, готовят и проверяют материалы, публикуют и отслеживают результат.

Больше половины текстового и графического контента цифровых площадок РМГ уже создаётся или перерабатывается с ИИ. При этом человек задаёт стандарты и принимает решения там, где автоматической проверки недостаточно. Ответственность нельзя передать нейросети.

Начать можно с одного повторяющегося процесса: описать задачу, подключить ИИ и наладить контроль качества. А затем масштабировать.

Главное - за скоростью и объёмом не потерять свой голос и доверие аудитории.

А у вас ИИ уже встроен в работу или пока помогает с отдельными задачами?

Встречи в календарь мы ставим заранее. А отдых - если останется время. Знакомо?

Сегодня на конференции «Ко-Лаб» говорила о ресурсе руководителя и о том, как держать темп на длинной дистанции.

Для меня это вопрос вполне практический. Когда от твоих решений зависит команда, важно не только успевать, но и сохранять внимание, слышать людей и спокойно разбираться в сложных ситуациях. На постоянном «надо ещё немного потерпеть» далеко не уедешь.

Моя опора - спорт. Он научил меня не воспринимать каждый проигрыш как катастрофу, доверять партнёру и восстанавливаться. В работе тоже полезно об этом помнить.

Но даже любимого дела недостаточно, если всё держать на себе. Нужны сон, время на восстановление, делегирование - и место для всего этого в расписании, а не только в планах на потом.

Говорили и о технологиях. ИИ может освободить пару часов, но дальше мы сами решаем, чем их заполнить: новыми задачами или тем, на что давно не хватало времени. Разговором, тренировкой, возможностью спокойно подумать.

Главная мысль, которой хотела поделиться: забота о себе - часть работы руководителя. Не награда за то, что всё успел.

Вместе со мной в дискуссии участвовали главный редактор «РБК Стиль» Евгений Тихонович, эксперт по управлению стрессом и выгоранием Игорь Спивак, врач-психиатр Евгений Ковалёв и сооснователь проекта #FollowMeTo, основатель студии ASHRAM Натали Османн. Модерировал встречу врач-терапевт и программный директор «Ко-Лаб» Алексей Безымянный. Получился разговор о заботе о себе с разных сторон — медицины, бизнеса и личного опыта. Спасибо коллегам за дискуссию!

А что помогает вам восстанавливаться и держать свой темп?

Как внедрять технологии и не терять людей?

На Е-Ритейл Форуме приняла участие в панели «HR-tech: технологичность или человечность?». Говорили о том, как ИИ меняет работу команд и требования к сотрудникам.

Моя позиция: недостаточно дать людям новый инструмент и ждать результата. Нужно пересмотреть процессы, объяснить, зачем нужны изменения, и помочь команде освоиться. Иначе вместо освободившегося времени получим ещё больше отчётов и согласований.

И особенно важно за новыми требованиями не потерять сильных специалистов. Кто-то уже уверенно использует ИИ, кому-то нужны время и обучение. Задача бизнеса — помочь сократить этот разрыв, а не списывать людей со счетов.

Технологии меняют нашу работу, но умение думать, договариваться, проверять результат и брать за него ответственность остаётся за человеком.

Спасибо коллегам за дискуссию: Василина Соколова (Sokolov), Чингис Бурлыков (ВкусВилл), Влад Твердохлеб (Авито Подработка)
Екатерина Деркач (Умный Сервис)!

А у вас ИИ уже освобождает время для более интересных задач — или пока добавляет новых?

Сегодня встречались с коллегами из Минфина 💼 (так ИИ видит меня при обсуждении финансовой грамотности😂 мило и наивно🩷)

Шла на встречу без особого энтузиазма. Тема - финансовая грамотность. Казалось, что тут всё понятно.

А в итоге полтора часа пролетели незаметно, потому что тема развернулась гораздо шире. Финансовая грамотность - это не только про инвестиции и бюджет. Это про то, как оплатить счёт в ресторане(делить или нет, и в каких случаях это грамотно, а в каких нет:), купить жене шубу, выбрать колледж для ребёнка. И ещё десятки бытовых ситуаций, где люди теряются.

Планируем сделать новый совместный проект💫

Промодерировала вчера сессию на Технологическом конгрессе
Тема: «Технологическая культура как новая норма: как сделать высокие технологии языком повседневной жизни».

Спикеры: Дмитрий Медников (РМГ), Вадим Панов (писатель, футуролог), Татьяна Дешкина (VisionLabs), Игорь Ремез (REMEZ), Владимир Авдеенко (Иннопрактика).

В то время, как новая модель OpenAI за 88 часов решила одну из семи «задач тысячелетия», которую математики не могли решить около 200 лет, 67% россиян считают, что ИИ стоит применять лишь в некоторых сферах. 77% настаивают на маркировке контента, созданного с помощью нейросетей. Общество принимает технологии выборочно.
Что обсуждали:
Медиа как переводчик. Задача - объяснять сложное без терминов, через нарративы.
Внедрение технологий в компаниях.
Риск снижения качества. Массовое творчество с ИИ ведёт к замусориванию контента и привыканию к низкой планке.
ИИ в традиционных отраслях. В агробиотехнологиях уже рабочий инструмент. Норма наступает, когда технология просто начинает работать.
Вывод. Технология становится нормой, когда уходит в фон. Технологическая культура - это не разговоры, а осознанное использование и закладка смыслов в компании, образование, среду. Технологии и ИИ - инструмент, о чем, кажется мы постоянно все говорим🤓

Сессия получилась очень живой и занимательной. Вышли из тайминга и классно пообщались с аудиторией. Люблю такое😁

В нашем сообществе много тех, кому близка благотворительность. Многие из вас знакомы с организаторами - с Юлианной, Алиной и Екатериной - и поддерживают их социальные проекты. Поэтому иногда рассказываем здесь о благотворительных историях, к которым причастны именно мы.

Юлианна и Алина - попечители фонда «Жизнь как чудо». Фонд с 2009 года помогает детям с тяжёлыми заболеваниями печени: лекарства, обследования, дорога до клиники, поддержка семей.

А сейчас на Meet For Charity - многие из вас эту платформу уже знают - идёт аукцион, где лот - личная встреча с @Ekaterina_Kasperovich, в Москве или онлайн. Можно и поддержать фонд, и получить консультацию.

Екатерина Касперович — директор по развитию АО «Русская Медиагруппа», член правления Ассоциации национальных радиовещателей «Индустриальный радиоплеер», и, конечно, сооснователь конгресса «Точки роста в бизнесе».
Поэтому на встрече можно обсудить то, что напрямую связано с развитием бизнеса:
• стратегию и новые точки роста компании;
• партнёрства и коллаборации;
• личный бренд и карьерное развитие;
• продвижение и повышение узнаваемости бренда;
• новые каналы дистрибуции;
• внедрение ИИ в рабочие процессы;
• коммуникации, которые формируют доверие.

Аукцион продлится ещё 5 дней. Средства с лота идут в фонд.
https://meetforcharity.today/lots/ekaterina__kasperovich

Будем рады, если кто-то из нашего сообщества возьмёт лот✨

Сегодня я выступала на сессии «Вдохновляющие инвестиции: стратегия развития для роста и масштабирования» в рамках Восточного экономического форума и назвала ключевые факторы инвестиционной привлекательности медиа.

Технологии, данные и новые модели монетизации делают медиабизнес прозрачнее и понятнее для инвесторов.

Медиаконтент - актив с особой экономикой: сначала деньги уходят в производство, потом возвращаются выручкой. Поэтому важны инструменты, которые делают этот цикл предсказуемым: понятный охват, измеримая аудитория, контролируемая себестоимость и диверсификация доходов.

С каждым технологическим поколением прозрачность процессов выше. Медиаактив легче оценить и спрогнозировать. Когда прогноз сбывается чаще - приходит время инвестиций.

Как мы это делаем на практике:

Собственная экосистема поведенческих данных: 30-40 млн устройств в месяц, 2,5 млрд прослушиваний в год.

Сервис «Охватный цифровой» - больше 150 цифровых станций в едином инвентаре.

ИИ в производстве контента - снижаем себестоимость.

Дополнительные направления бизнеса - снижаем зависимость от рекламного рынка.

Radio Monte Carlo - кейс, когда бренд сам становится активом: одежда, товары для дома, мероприятия, ресторанный рынок. Доходы, не зависящие от рекламных бюджетов, делают компанию устойчивее.

Модератор сессии
• Вера Подгузова — Старший вице-президент – директор по внешним связям, ПАО «Банк ПСБ».

Спикеры и эксперты

• Елена Безденежных - Вице-президент, РУСАЛ.
• Николай Журавлев - Заместитель Председателя Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации.
• Денис Кравченко - Первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по экономической политике.
• Михаил Мамута - Заместитель Председателя, член совета директоров, Центральный банк Российской Федерации (Банк России).
• Елена Маринина - Заместитель директора, Фонд Росконгресс; председатель совета, Фонд Инносоциум.
• Олег Ракитов - Директор – координатор социокультурных программ, ВЭБ.РФ.
• Лидия Рой - Директор центра креативной экономики, Московская школа управления СКОЛКОВО.
• Светлана Руснак - Заместитель директора по развитию, Приморская государственная картинная галерея.
• Чжонхо Пак - Президент, Корейско-российский деловой совет

Пока вы спите, а я временно живу в будущем, 1 сентября во Владивостоке на ВЭФ для меня началось с того, что Российский университет дружбы народов и «Русская Медиагруппа» заключили соглашение о сотрудничестве на полях Восточного экономического форума. Партнерство направлено на объединение академических знаний и реальной практики для подготовки специалистов нового поколения в сфере федеральных средств массовой информации.

Все это происходит в рамках развития карьерно молодежного трека в нашей компании.

Если у вас на фото на заднем фоне не выглядывает Алексей Михайлович Семихатов, значит, вас Катя не позвала на свой турнир😁
А это то редкое событие, кстати, на которое я всегда очень хочу. Мало кто умеет так объединять темы, партнеров и людей 🩷

Теория большого падела — состоялась!

Ну что, мы это сделали! Сегодня на ВДНХ на площадке First Summer Club провели «Теорию большого падела» вместе с Екатериной Земской и музеем «АТОМ». И это было очень круто!

Ученые вышли на корт вместе с лидерами медиасферы, Алексей Семихатов и Алла Михеева комментировали матч, вокруг — болельщики, разговоры о науке, музыка и тот самый азарт, ради которого мы вообще затеяли эту историю.

По итогам голосования именно атомные ученые получили приз зрительских симпатий. А конкретно - Сергей Ананьев😄👏
По-моему, лучшего результата для первого научного, но при это светского НЕтурнира и придумать было нельзя🎾

Спасибо всем ученым, которые согласились на этот эксперимент - Сергею Ананьеву, Максиму Вялкову, Никите Вострову, Дмитрию Чермошенцеву, Марии Рындык, Владиславу Парфенову, Егору Задебе, нашим коллегам, партнерам, участникам и болельщикам! Сколько красивых, спортивных и заряженных людей сегодня собралось в одном месте❤️

И даже погода была на нашей стороне, ровно столько солнца, сколько нужно хорошему турниру☀️

Когда две умницы и красавицы решили совместить науку и спорт и светскость и праздник и классную аудиторию и супер партнеров(а я знаю толк в таких проектах, они мои любимые:) не могло получиться ничего другого: яркий, вайбовый, вкусный, игристый падел турнир🩷🎾🩷

Все незамужние девушки загадали себе мужей ученых в конце турнира и это очевидно: невероятно интересные, умные, харизматичные красавцы на корте🤩

Катюша, ждём новых твоих проектов с нетерпением❤️‍🔥

Сегодняшней гостьей подкаста «Хит Woman Клуб» стала Екатерина Зиновьева - заместитель председателя Правительства Московской области - министр инвестиций, промышленности и науки Московской области.

Обсудили меры поддержки малого и среднего бизнеса и новые индустриальные парки региона - готовые производственные площадки, которые помогают предпринимателям запускать проекты в короткие сроки.

Не знаю, как вы, а я хочу теперь бизнес в Подмосковье 🤓

Узнать больше на сайте у коллег:

https://invest.mosreg.ru/?ysclid=mtadfe22we162574462

Не знаю, как проходит ваш август, но расскажу про свой 😁

Август начался с регаты перед ВЭФ. Теперь активно готовимся к самому форуму: Дмитрий и я выступаем на ВЭФ, встречаемся с представителями разных индустрий, обсуждаем, как соединять медиа, технологии и бизнес.

Параллельно мой департамент готовит участие холдинга в других форумах и конференциях на год - деловое направление не спит.

В понедельник была в администрации президента. Обсуждали молодёжную повестку и возможный форум-практикум в рамках нашего направления карьеры и HR-бренда.

И да, пора начинать подготовку к Конгрессу «Точки роста в бизнесе». Сейчас особенно актуально обсуждать происходящее в экономике на конкретных примерах и вариантах для развития МСП.

Плюс продолжаем работу над сегментацией аудитории через большие данные. Это наш постоянный процесс - мы углубляемся в понимание того, кто и как слушает, чтобы делать коммуникацию точнее.

Август не про отдых. Август про задел на год.

На регате Дмитрий Медников анонсировал вы­вод на ры­нок self-serve‑плат­фор­мы "Ох­ват­ный циф­ро­вой". Сер­вис обе­щает рек­ла­мода­телям еди­ный ин­вен­тарь из бо­лее чем 150 циф­ро­вых стан­ций, проз­рач­ную ста­тис­ти­ку и ИИ‑ана­лити­ку. В пер­вый год (с 1 сен­тяб­ря 2026 г. по 1 сен­тяб­ря 2027 г.) плат­фор­ма мо­жет при­нес­ти око­ло 5% от вы­руч­ки хол­дин­га.
Читаем здесь🖤