Хороший копирайтер — ленивый копирайтер

Мозг сразу рисует заплывшего жирком чувака, в видавшем виды халате как у Большого Лебовски. Этот тип раз в три дня открывает текстовый редактор, набирает пару предложений, говорит: “Что-то вдохновения нет”, и включает сериальчик. Заказчикам говорит, что он слишком загружен, что не хватает мотивации и вообще творческий кризис…

Уверена, нейросеть нагенерила бы что-то подобное, но на самом деле я о другом. Ленивый копирайтер приходит мне на ум в противовес гиперактивному копирайтеру. Неугомонному копирайтеру. Неутомимому и неукротимому копирайтеру, если хотите.

Это совсем другой тип. У него всегда открыто 200 вкладок. У него по 30 клиентов в день.

Он пишет параллельно про историю возникновения Римской Империи, особенностях тушения кузнечиков на Востоке и о преимуществах детских подгузников “Мама Мия!” Дым от дедлайнов неутомимого копирайтера мог бы снизить коэффициент светимости солнца по всей планете, как облако пепла от вулкана. Ведь ему надо сдавать минимум 30 проектов каждый час.

Я могла бы продолжать и дальше, но уже слышу, как вы робко возражаете: “Но Женя, продуктивность — это же хорошо, трудолюбие — это же замечательно”.

И я с вами соглашусь. В общем и целом и продуктивность, и трудолюбие — вполне себе добродетели. Но в утрированном примере выше они могут выйти боком и самому неугомонному копирайтеру, и его клиентам.

Ведь стоит только чуть-чуть поменяться планам, и эта хрупкая система рухнет, похоронив под собой все проекты, завязанные на копирайтере.

Выключили электричество — 200 статей улетели в трубу.

Заболела кошка — 30 заказчиков не получили свои горящие тексты.

Кофеин перестал действовать — кузнечики так и не потушились на чьей-то Восточной кухне.

А всё потому, что любая система должна иметь достаточный буфер для прочности. Клепать тексты сотнями до первого сбоя — это, конечно, хорошо. Но совсем не надёжно, и зачастую совсем не так вдумчиво, как хотелось бы.

Поэтому у любого уважающего себя копирайтера должен быть запас лени.

Меньше клиентов, но зато глубокое погружение в проект. Меньше текстов, но такие, что каждый из них достигает цели. Больше запас времени на выполнение задачи, и возможность точно не провалить дедлайн в случае форс-мажора. А то и вовсе сдать её с опережением.

Лично меня пугает перспектива писать по 100 текстов каждый день. Не потому, что я не могу. А потому, что верю: в большинстве случаев достаточно написать 10 текстов, которые сработают лучше. И время освободится, и конверсия увеличится.

А вы на чьей стороне? Здоровой лени или чрезмерной продуктивности любой ценой?

#отекстах