ЕБИТДА

Интернет-экономика России за год выросла на 28% – до 38,4 трлн руб. Главный двигатель – электронная коммерция: +40%, до 23,2 трлн. Количество заказов выросло на 34%, средний чек – на 5%. IT-рынок вырос на 18%, до 3,9 трлн, реклама – на 27%, до 1,57 трлн.

Но рост замедляется. Новых пользователей в е-коме почти не осталось – рынок переходит от расширения к выжиманию денег из существующей базы. Первый квартал 2026 года уже показал спад относительно того же периода прошлого года.

РАЭК смотрит на ситуацию осторожно и считает реалистичным консервативный сценарий: налоговая реформа, дорогое кредитование и новые правила игры между маркетплейсами, банками и традиционной розницей повышают себестоимость и сокращают пространство для роста.

Российские короткометражки "Три добрых дела" и "Сколько весит облако" собрали по 1+ млрд рублей в прокате каждая. Причем, первая картина стала самой кассовой короткометражной лентой за всю историю мирового (!!!) проката.

Гениальные произведения отечественных режиссеров? Не совсем.

Дело в том, что с 2022-го кинотеатры стали активно заниматься теневым прокатом. Технически это выглядит так: официально в прокат запускается картина с прокатным удостоверением от Минкульта, и на нее продаются билеты. А перед показом кинотеатры крутят то, ради чего люди билеты и покупают - чаще всего голливудские новинки, которые попадают в РФ через третьи страны.

"Три добрых дела", собравшие уже почти 2 млрд рублей, предваряли, к примеру, показы "Аватар: Путь воды", "Барби" и "Оппенгеймер".

Только в 2026-м касса теневого проката уже перевалила за 1 млрд рублей, а всего за 4 года пока голливудских премьер по такой схеме принес кинотеатрам около 8 млрд рублей (4,5% всей кассы).

Россияне стали чаще заказывать электронику из-за границы - в первом квартале 2026-го количество заказов выросло на 9% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

Основные причины — широта выбора (российские дистрибьюторы в этом отношении сильно проигрывают западным) и цена (даже с учетом пошлин выгода при заказе из-за границы может достигать 15%).

В топе по популярности заказов из-за рубежа: смартфоны (28,4%), ноутбуки (21,7%) и игровые консоли (12,9%).

Полпред Президента в ДВФО возмутился, что кило яблок на Чукотке стоит 1000 рублей, а одно яблоко – 300 руб. Трутнев зашёл в магазин, увидел ценник и на совещании потребовал от Минвостокразвития объяснений.

Ценник выглядит тем поразительнее, если учитывать, что для устранения ценового дисбаланса в 2023 специально приняли закон "О северном завозе". Его разрабатывали 20 лет, он должен был удешевить доставку продуктов, топлива и стройматериалов на Север.

И тем не менее в восточных субъектах РФ цены на продукты нередко выше, чем в западных регионах – вопреки всем стереотипам. Вообще, все эти рассуждения о ценах, которые якобы выше в Москве, чем в остальной РФ, давно потеряли смысл. В реалиях 2020-х радикально дороже в крупных городах разве что жильё. Цены же на товары, услуги и прочий ширпотреб в регионах в основном такие же, а часто – сильно выше. И это при всём зарплатном неравенстве.

Четверть российских компаний сократит штат сотрудников в этом году. Для этого бизнес всё чаще прибегает к схеме «тихих сокращений» — для сотрудников создают невыносимые условия, чтобы люди увольнялись сами и не приходилось выплачивать им тройной оклад и другие положенные по закону бонусы.

Резкий подъем плана продаж или показателей, ввод новых отчётов, проверки, урезание премий — всё это может быть признаком готовящегося «тихого» или скрытого увольнения работников. Как рассказала «Базе» Наталья Голованова, руководитель исследовательского центра сервиса по поиску работы, в 2026 году сокращения разного масштаба планируются в 25% компаний по России — в 2% фирм планируются массовые сокращения, в 18% компаний уже начались небольшие «чистки» в целях оптимизации, а ещё в 5% увольнения планируются уже в ближайшее время.

Подобный тренд начался с марта 2025 года, и сейчас всё больше набирает обороты, подтвердил «Базе» HR-эксперт Гарри Мурадян. Причины для такого поведения известны — повысили страховые взносы, вступили в силу налоговые изменения, ухудшилась общая экономическая обстановка и началось падение спроса. Работодатель вынужден оптимизировать фонд оплаты труда.

Цифры Роструда и Росстата подтверждают: речь идёт не об отдельных случаях, а о системном кризисе. По данным Роструда, на 1 апреля 2026 года под увольнение по сокращению штата попали 105 147 человек — за десять месяцев их число выросло на 43%. А масштаб финансовых проблем бизнеса демонстрирует задолженность по зарплате: на конец марта 2026 года она составила 2,13 млрд рублей — на 47,1% больше, чем год назад.

Если у вас плохо прогружаются файлы, все новости BAZA также доступны в нашем канале в MAX: https://max.ru/baza

Драйверами внутреннего туризма всё чаще становятся культурные и развлекательные события.

Спрос на событийные поездки в 2024–2025 годах вырос примерно на 25–30%. Доля таких туров уже составляет около 15–18% от всего внутреннего турпотока в некоторых регионах.

Больше всего от развития ивент-туризма выиграли Казань, Нижний Новгород, Самара и Владивосток. За 2025-й эти города суммарно посетили почти 4 млн человек, прогнозируемый объем рынка офлайн-развлечений на этот год — 10,8 млрд рублей. Во втором ряду по этому показателю - курортные города (Сочи, Калининград и Севастополь), суммарный рынок офлайн-развлечений в 2026-м должен выйти на показатель 4,6 млрд рублей.

Кажется, импортные товары на маркетплейсах все же получат свой НДС

Минфин направил в правительство пакет законопроектов о регулировании трансграничной электронной торговли. По плану: в 2027 году ставка НДС на импортные онлайн-заказы составит 7%, в 2028 – 14%, с 2029 – общие 22%.

Платить налог будут маркетплейсы как налоговые агенты: они сами будут начислять НДС исходя из стоимости товаров. Также появится специальный оператор электронной торговли и административная ответственность за нарушения при перемещении товаров через таможню.

Селлеры такой подход в целом поддерживают: АПЭТ как раз просила Мишустина не вводить налог резко и одномоментно, опасаясь роста цен, сокращения ассортимента и ухода рынка в серую зону. Поэтапный вариант Минфина эти риски снижает. Отдельное последствие, на которое обращают внимание селлеры: НДС заставит зарубежных продавцов регистрировать бизнес в России и работать со складов внутри страны – а значит, конкуренция на маркетплейсах вырастет. Вариант, что налог не будут вводить совсем, очевидно, никто всерьез не рассматривал.

Традиционный ритейл, напротив, хотел НДС побыстрее и побольше – как мы писали, участники офлайн-торговли выступали за немедленное введение полной ставки. Поэтапный вариант для них менее выгоден: иностранные продавцы ещё несколько лет сохранят ценовое преимущество, а значит, розница продолжит структурно отставать от е-кома.

Средний доход россиян – 75 тыс. рублей в месяц. Но это со столицей и Севером, где платят в разы больше. Без них цифра снижается до 60 тыс. – на четверть ниже.

И это всё равно ориентир для меньшинства. Почти 40% россиян – около 30 млн человек – живут на сумму до 45 тыс. рублей. Медианный доход в 2024 году составлял 47 тыс. – именно эта цифра точнее отражает реальность, потому что не тянется вверх богатыми регионами и высокооплачиваемыми отраслями.

Для сравнения: средние потребительские расходы в 2025 – 52 тыс. рублей в месяц. То есть у значительной части населения доходы едва покрывают базовые траты.

В 2026 значительно лучше не станет: Минэк прогнозирует рост реальных доходов всего на 2,1%. Быстрее будут расти доходы тех, кто и так зарабатывает выше среднего. У большинства все останется примерно на том же уровне.

Россияне готовятся к массовому исходу из онлайн-сервисов – цена за подписку растёт, качество снижается, а пиратский рынок ширится

По данным компании Spektr, более трети россиян, имеющих хотя бы одну подписку, в 2026 году намерены от неё отказаться.

Причины две – деньги и контент.

1. Дороже, но хуже

С января 2026 года НДС вырос с 20% до 22%, что потянуло за собой цены на всё, включая подписки.

"СберПрайм" подорожал сразу на 33%, "Яндекс Плюс" – на 12,5% ещё до нового НДС. При этом самого контента становится меньше: сервисы вырезают сцены из фильмов, глушат музыку, удаляют книги и целые позиции из каталогов. Платить больше за урезанный продукт хотят далеко не все.

2. Отсутствие конкуренции

После ухода Netflix и других западных платформ российские сервисы лишились ценового ориентира.

Раньше им приходилось держать цены ниже зарубежных аналогов – теперь такой необходимости нет. Результат виден в цифрах: аудитория подписок "Яндекса" в 2025 году выросла на 21% против 57,5% в 2023, экосистема Сбера – всего на 2,2% против роста в 2,2 раза (!) годом ранее.

Спрос на онлайн-контент при этом, конечно, сохранится. Очевидный выход для потребителя – пиратство: вместо "Я.Музыки" – Zaycev.nеt, заместо "Кинопоиска" – HDrezka.

Единственная проблема – пираты настолько отъелись, что сами стали вводить подписочные системы. Это вступает в конфликт с фундаментальным смыслом таких платформ. Ну и об антипиратском законодательстве забывать нельзя: новый исход из онлайн-сервисов только подтолкнёт компании лоббировать такие ограничения.

Российские банки постепенно сокращают персонал и поднимают зарплаты. В 2025 году штат в среднем сократился на 4%, хотя в отдельных банках снижение численности доходило до 40%. Основной вклад в эту динамику внесли Сбербанк и ВТБ. Вместе они сократили 21,5 тысячи сотрудников.

При этом зарплаты в банках в среднем выросли на 15%, опередив темпы инфляции. В целом заработная плата достигла 180 тысяч рублей в месяц, хотя в отдельных банках составляла 210–360 тысяч рублей, пишет Коммерсантъ. @bankrollo

Старейшая частная клиника России выходит на IPO

АО "Медицина" – клиника академика Григория Ройтберга – готовится к выходу на Московскую биржу осенью 2026 года. Заявки на участие в качестве андеррайтеров уже разосланы в Сбер, ВТБ и Альфа-банк.

Основной профиль – онкология, один из наиболее востребованных сегментов в медицине. Сама клиника существует с 1987 года, и хотя с финансами у неё все вполне неплохо (в 2023 году выручка выросла на 10%, а прибыль составила 1,3 млрд; общая стоимость актива – 12-21 млрд руб.) – попытки найти миноритарных покупателей в 2023 успехом не увенчались.

Сейчас ситуация на рынке поменялась: к IPO одновременно готовятся "Медси", "Медскан" и "Клиники Фомина". Последние годы показали, что частная медицина – один из немногих секторов, устойчивых к замедлению потребительского спроса и не зависящих от геополитики. С 2020 года её доля в общем здравоохранении выросла с 15% до 19%. Рынок платных медуслуг в 2025 году составил 1,9 трлн руб., а в Москве оборот в сегменте амбулаторий среднего уровня за пять лет вырос почти вдвое.​​​​​​​​​​​​​​​​

Вслед за fashion-ритейлом подтянулся и косметический. «Лэтуаль» закроет в этом году около 150 магазинов (в дополнении к 93 "оптимизированным" точкам в 2025-м). Ожидаемое решение после финансовых итогов прошлого года - убыток свыше 1 млрд рублей.

Справедливости ради, «Лэтуаль» - это не исключение из правил, а иллюстрация общего положения дел в отрасли: «Подружка» ликвидировала в прошлом году 25 точек, «Рив Гош» — порядка 10%, «Иль де Ботэ» также приостановила развитие.

Хорошая новость для бьюти-рынка: fashion-сегмент просел ещё сильнее. Во многом из-за того, что полноценный переход на онлайн-покупки косметики пока не выглядит привлекательной потребительской стратегией в отличие от рынка одежды.

Кадровый резерв в России за 5 лет сократился с 7 млн до 4 млн человек. Только за 2025-й таких граждан стало меньше на 415 тысяч человек.

Помимо демографического фактора - уже традиционной причины, которая ещё долго будет влиять на рынок труда, имеют значение переток кадров в оборонные отрасли и более активный выход на работу студентов, пенсионеров и женщин с детьми.

В то же время увеличилось число работающих (с 72 млн почти до 75 млн) - т.е. всё больше людей вовлекается в экономику.

В списках на увольнение – рекордное число людей: количество работников, рекомендованных к сокращению, достигло 105 тыс. человек – рост на 43% с июня 2025 года.

В феврале цифра была 100 тыс., год назад – 73,5 тыс.

Рынок ждет дальнейшего роста: каждая четвёртая компания уже сокращала штат в прошлом году.

Кто под ударом

Больше всего сокращений – в госуправлении (~5000 человек), финансах и налогообложении, обрабатывающих производствах (~3900), социальных службах (~4600), образовании (~3800) и здравоохранении.

В последний год в этом списке также плотно засели IT-компании: несмотря на общий дефицит кадров в отрасли, 55% уволенных специалистов потеряли работу по инициативе работодателя.

Рынок расслаивается: инженеры и рабочие специальности по-прежнему в дефиците, а вот административному персоналу и HR работу найти будет сложно.

Почему так

В бюджетных организациях главная причина – дефицит средств в казне. В коммерческих – падение потребительского спроса, рост издержек и дорогие кредиты из-за высокого ключа. Компании перестали расширять штат и всё чаще переводят сотрудников на неполный день: таких уже 82 тыс. человек, ещё 40 тыс. числятся в простое.​​​​​​​​​​​​​​​​

Хотите знать, почему сокращается финансовая поддержка МСП? Она вся у самозанятых

Самозанятые впервые стали большинством получателей господдержки бизнеса: их доля достигла 53,5% против 27,9% у ИП и 18,6% у юрлиц. Причина – их просто стало очень много. К концу 2025 года в реестре числилось 15,27 млн самозанятых – на 25% больше, чем годом ранее.

Режим привлекает простотой: быстрая регистрация, минимальная налоговая нагрузка, никаких страховых взносов и отчётности. Государству с ними тоже удобно – вся деятельность идёт через госсервисы и банки, всё прозрачно.

Рост числа СЗ продолжится: с 2027 ФНС начнёт автоматически отслеживать незадекларированные переводы свыше 2,4 млн руб. в год – под это подпадут 7-10 млн человек. Большинство предпочтут легализоваться именно через самозанятость как наименее затратный вариант.

По прогнозам, в этом году их число вырастет ещё на 10%.

Но по объемам господдержки самозанятые, конечно, все еще сильно проигрывают: в 2025 они получили 16,5 млрд руб. господдержки. У компаний – 62,5 млрд, ИП – 22,4 млрд. И очень маловероятно, что условия для СЗ дальше будут улучшаться: самозанятые, в отличие от бизнеса, рабочих мест не создают – а значит, экономика становится гибче, но не устойчивее.

МСП при этом поддерживают всё меньше: число получателей помощи упало на 11%, объём – на 6%. Льготы становятся адресными, часть компаний выпадает из программ из-за ужесточения требований.

Вчера твоя компания заканчивает квартал с падением прибыли в 370 раз. Сегодня ты уже самый богатый человек в России.

Алексей Мордашов – совладелец "Северстали" и теперь официально богатейший россиянин по версии Forbes с состоянием $37 млрд. Впервые в истории рейтинга состояние российского бизнесмена преодолело отметку в $30 млрд.

Парадокс в том, что разбогател он не благодаря стали, а вопреки ей. Пока "Северсталь" страдает от падения внутреннего спроса и крепкого рубля, другой актив Мордашова – золотодобывающий холдинг Nordgold – взлетел вместе с ценами на золото, которое за год подорожало почти на 80%. В результате рыночная оценка Nordgold вдвое обошла стоимость его пакета в "Северстали".

В общем, диверсифицировал умело (и это еще не считая других мордашовских активов – типа "Ленты", у которой прошлый год тоже прошел неплохо).

Офлайн-торговля продолжает терять выручку не только из-за падения потребительского спроса, но и из-за давления онлайн-ритейла.

Правда, это касается не всех сегментов: например, аптеки, медцентры, образование и телеком почти не замечают конкуренции со стороны онлайна. Сюда же можно добавить и продуктовые дискаунтеры, которые в 2025-м показали рекордную выручку (+67% год к году).

Доля молодёжи до 30 лет в промке за последнюю декаду упала с 22% до 12%, а из выпускников инженерных специальностей только 27% остаются в отрасли через три года – остальные уходят в ритейл, логистику, IT и финансы (читай, куда угодно, лишь бы не завод).

И это всё притом, что отрасли к 2029 году нужно 3 млн человек – из них 1,4 млн только чтобы заменить пенсионеров.

Ключевая причина – деньги. Медианная зарплата в обрабатывающей промышленности – 86 333 руб., что ниже, чем в семи других отраслях. То, что на старте платят немного – ожидаемо и объяснимо. Но если через три года после трудоустройства зарплата всё ещё такая, что работнику выгоднее уволиться, выучиться с нуля на разраба и начать карьеру заново – это уже сигнал работодателям, что они что-то делают не так.

Дополнительно давит демография: нынешние 20-30-летние – малочисленная когорта (проблема в основном постсоветских стран, где зумеров рожали в кризисные 90-е; в Европе поколение Z более многочисленное), тогда как на пенсию сейчас выходит большое поколение 1960-х.

Автоматизация теоретически могла бы смягчить проблему, но у заводов пока нет на нее денег: живой труд все еще дешевле, чем миллиардные инвестиции в роботов.