Россияне готовятся к массовому исходу из онлайн-сервисов – цена за подписку растёт, качество снижается, а пиратский рынок ширится

По данным компании Spektr, более трети россиян, имеющих хотя бы одну подписку, в 2026 году намерены от неё отказаться.

Причины две – деньги и контент.

1. Дороже, но хуже

С января 2026 года НДС вырос с 20% до 22%, что потянуло за собой цены на всё, включая подписки.

"СберПрайм" подорожал сразу на 33%, "Яндекс Плюс" – на 12,5% ещё до нового НДС. При этом самого контента становится меньше: сервисы вырезают сцены из фильмов, глушат музыку, удаляют книги и целые позиции из каталогов. Платить больше за урезанный продукт хотят далеко не все.

2. Отсутствие конкуренции

После ухода Netflix и других западных платформ российские сервисы лишились ценового ориентира.

Раньше им приходилось держать цены ниже зарубежных аналогов – теперь такой необходимости нет. Результат виден в цифрах: аудитория подписок "Яндекса" в 2025 году выросла на 21% против 57,5% в 2023, экосистема Сбера – всего на 2,2% против роста в 2,2 раза (!) годом ранее.

Спрос на онлайн-контент при этом, конечно, сохранится. Очевидный выход для потребителя – пиратство: вместо "Я.Музыки" – Zaycev.nеt, заместо "Кинопоиска" – HDrezka.

Единственная проблема – пираты настолько отъелись, что сами стали вводить подписочные системы. Это вступает в конфликт с фундаментальным смыслом таких платформ. Ну и об антипиратском законодательстве забывать нельзя: новый исход из онлайн-сервисов только подтолкнёт компании лоббировать такие ограничения.