Где вас не ждут: в какие категории селлерства точно не стоит заходить в 2026 году

За год с Ozon ушли более 240 тыс. продавцов – не выдержали условий работы и конкуренции. И если с первым понятно (писали об этом тут, тут и тут), то с конкуренцией уже интереснее.

Наибольший отток зафиксирован в следующих сегментах:

1. одежда больших размеров (30,3 тыс.)
2. аксессуары для девочек (29 тыс.)
3. сумки и рюкзаки (23,9 тыс.)
4. кухонные принадлежности (20,6 тыс.)
5. праздничный декор и оформление интерьера (18,9 тыс.)
6. бижутерия и аксессуары для смартфонов (18 тыс.)

Объединяют их низкий порог входа, высокая взаимозаменяемость товаров и жёсткая конкуренция по цене и рекламе. Зайти просто – удержаться нереально. Рынок перегревается изнутри: новые продавцы заходят в те же самые ниши, что и ушедшие, формируя бесконечный цикл прихода и выхода (параллельно в 243 тыс. ушедших селлеров на Ozon пришло 480 тыс. новых).

То есть, главный риск для продавца – даже не выход на саму площадку, а именно выбор категории.

А вот, куда новые продаваны почти не идут:

1. ювелирные украшения. Причины: высокая регуляторика, обязательная сертификация, жёсткий контроль
2. автомобили – сложная логистика, высокий чек, специфика сделки
3. цифровые товары – непонятная модель монетизации на маркетплейсах
4. книги и музыка – низкий оборот, слабая маржа, ограниченный спрос