💄 Эффект красной помады — когда в кризис вместо крупных покупок люди балуют себя доступной роскошью вроде помады.
📌 Термин придумал Леонард Лаудер (Estée Lauder) после терактов 11 сентября 2001 года. Пока экономика падала, он заметил резкий скачок продаж помады и объяснил это так: женщина не может купить платье, но помада — её маленькая доступная роскошь. Позже эффект подтвердился в кризис 2008-го.
❗️НО в пандемию 2020 эффект впервые дал сбой: маски спрятали губы, и помаду заменили уход за кожей и маникюр.