Вчера провели наш митап про UGC на масштабе.

1. Посмотрели с точки зрения науки, почему мы с вами залипаем в рилсики

2. Обсудили реальность рынка - OMG, все хотят свой контент завод

3. Убедились в том, что рынок digital в России стагнирует, а UGC как формат не только не выгорел, наоборот, все еще массово недооценен.
_______

Обе презентации прикрепляю к посту — можно спокойно забрать и разобрать.
_______

Кому не терпится, ниже мои основные наблюдения по итогам встречи:

— Первые 3 секунды продают следующие 3 секунды. Мы воспринимаем короткий ролик не как историю на 30 секунд вперёд, а короткими кусками «сейчас».

— Хлеба и зрелищ. Римляне были правы. Это то, что может дать быстрый эмоциональный отклик и удержать внимание. Заметьте: никакого секса в формуле нет. С ним всё физически сложнее.

— Масштабировать нужно не победивший сценарий, а принцип, который за ним стоит. Чужая реплика, шутка и интонация часто умирают у другого автора. А вот продуктовый смысл, триггер или принцип доказательства можно переносить.

— Гипотеза принадлежит автору. Она работает на пересечении конкретного человека, его естественного формата, ситуации и смысла бренда.

— Поэтому следующий контент-завод - это скорее сеть авторских лабораторий, чем армия людей, снимающих одно ТЗ. Объём остаётся, одинаковость - нет.

Спасибо всем, кто пришёл.

p.s. Бобёр - лох! (внутрення шутка с митапа 🙂)