Дима делает охваты

Вчера провели наш митап про UGC на масштабе.

1. Посмотрели с точки зрения науки, почему мы с вами залипаем в рилсики

2. Обсудили реальность рынка - OMG, все хотят свой контент завод

3. Убедились в том, что рынок digital в России стагнирует, а UGC как формат не только не выгорел, наоборот, все еще массово недооценен.
_______

Обе презентации прикрепляю к посту — можно спокойно забрать и разобрать.
_______

Кому не терпится, ниже мои основные наблюдения по итогам встречи:

— Первые 3 секунды продают следующие 3 секунды. Мы воспринимаем короткий ролик не как историю на 30 секунд вперёд, а короткими кусками «сейчас».

— Хлеба и зрелищ. Римляне были правы. Это то, что может дать быстрый эмоциональный отклик и удержать внимание. Заметьте: никакого секса в формуле нет. С ним всё физически сложнее.

— Масштабировать нужно не победивший сценарий, а принцип, который за ним стоит. Чужая реплика, шутка и интонация часто умирают у другого автора. А вот продуктовый смысл, триггер или принцип доказательства можно переносить.

— Гипотеза принадлежит автору. Она работает на пересечении конкретного человека, его естественного формата, ситуации и смысла бренда.

— Поэтому следующий контент-завод - это скорее сеть авторских лабораторий, чем армия людей, снимающих одно ТЗ. Объём остаётся, одинаковость - нет.

Спасибо всем, кто пришёл.

p.s. Бобёр - лох! (внутрення шутка с митапа 🙂)

Мощнейший лайн-ап завтра.

Александр Кубанеишвили с, возможно, самой большой насмотренностью на digital-рынке.

Борис Тхориков с научным пониманием этих ваших рилсиков и тиктоков.

Я с багажом реальных кейсов и тысяч UGC-видео.

И Даша Мигель, которой каким-то образом предстоит всё это модерировать.

Будем разбираться, как конкурировать, когда все делают одно и то же. Будет мясо!

Пара мест ещё есть → [ссылка на регистрацию]

Уже завтра.

В Переделкино открыли портал в прошлое. Вход через ржавые гаражные ворота.

Новые «Гаражи» - это охеренно собранная концепция.

Вспомнили, чем гараж раньше был на самом деле: местом, где мужики чинили машину, качались, слушали музыку, собирали странные коллекции и иногда исчезали от семьи на полдня.

В итоге внутри - качалка с чугунными гантелями, винил, книги, барахолка, детская мастерская, кукольный театр в старой «полуторке». Бутерброды подают с капота «Волги», печенье делают в форме сосновых шишек.

🍺 Пивас с корюшкой!

С точки зрения маркетинга - блеск: взяли не визуальный стиль, а культурный код. Не пихали Волгу и ретро понты в вылизанный холл ТЦ, а нашли реальную локацию с гаражами той эпохи.

Каждый гараж можно наполнять чем угодно, но всё равно понятно - это часть одного мира. И бренды сюда тоже можно вписывать бесконечно:

Авито - «Гараж находок».
Барахолка редких вещей с их историями: старые фотоаппараты, пластинки, игрушки

Яндекс Музыка - музыкальный гараж.

Винил, кассеты, старые магнитофоны, лайвы молодых групп

МТС - музей потерянной связи.

Пейджеры, дисковые телефоны, первые мобильники, аська

ВкусВилл - «Бабушкин гараж».

Варенье, соленья, компоты, дачные рецепты и обмен банками.

Короче, сильная концепция - это когда тебе не приходится долго объяснять, что ты придумал. Просто говоришь: «Гаражи» - и в голове сразу появляются ржавые ворота.

ТОЧКА НА КАРТЕ

Apple больше не нужны СМИ, чтобы разнести запуск по миру.

Я каждый год слежу за тем, как появляется информация в первые сутки после презентации нового iPhone. И раньше всё было довольно предсказуемо: трансляция, статьи техноСМИ, первые обзоры.

Сейчас открываю ленту - и там первым делом не журналисты. Там авторы контента.

Кто-то снимает новый iPhone прямо из зала. Кто-то делает с ним сальто. Кто-то показывает бэкстейдж из Купертино. И всё это летит в рекомендации ещё до того, как СМИ успевают нормально собрать материал.

В этот раз Apple вообще позвала тысячи авторов со всего мира: перелёты, проживание, активности, забег вокруг кампуса. И каждый из них - по сути отдельный канал дистрибуции запуска.

Причём часто намного мощнее классического медиа. Потому что журналист рассказывает новость. А автор превращает её в событие, мем, эмоцию, личный опыт - то, что люди реально отправляют друг другу.

Похоже, бренды наконец поняли: сегодня мало просто презентовать продукт. Нужно сразу отдать его в руки сотням людей, каждый из которых упакует запуск по-своему и понесёт его в свою часть интернета.

UGC больше не работает.

Неужели все будет как с VR и метавселенными? Тупо хайп на пару лет и все?

Вы же тоже видите, что UGC стало слишком много. Приёмы копируются, форматы выгорают, все хотят контент завод с CPV 0,10 руб, но чтобы безх повторения идей!

Что теперь действительно работает и как масштабировать UGC без потери эффективности -

обсудим 16 сентября на нашем митапе.

Откроем темой Нейрофизиологические основы восприятия коротких видео от профессора (внезапно, да?) ____ дальше кейсы, честный разговор, интересные люди, кофе и завтрак.

Всё утром и в центре Москвы - по-моему, сильно продуктивнее начинать день так, а не с почты и очередного созвона.

Митапы мы любим делать и, говорят, они у нас получаются топовые. Вытянул несколько фото из архива прошлых.

Регистрация → [ссылка]

«Есть причина, почему зеркало заднего вида меньше лобового».

Тед Лассо стабильно раз в несколько серий выдаёт какую-нибудь фразу, которую потом хочется утащить себе в заметки.

В новом сезоне что-то долго было тихо. И вот наконец дождались.

Начинаешь думать, сколько времени сам смотришь в это маленькое зеркало жизни вместо того, чтобы смотреть вперед.

Короче, Тед снова сделал своё дело.

У кого ещё есть любимая цитата из «Теда Лассо»? Только не «Believe»