Apple больше не нужны СМИ, чтобы разнести запуск по миру.

Я каждый год слежу за тем, как появляется информация в первые сутки после презентации нового iPhone. И раньше всё было довольно предсказуемо: трансляция, статьи техноСМИ, первые обзоры.

Сейчас открываю ленту - и там первым делом не журналисты. Там авторы контента.

Кто-то снимает новый iPhone прямо из зала. Кто-то делает с ним сальто. Кто-то показывает бэкстейдж из Купертино. И всё это летит в рекомендации ещё до того, как СМИ успевают нормально собрать материал.

В этот раз Apple вообще позвала тысячи авторов со всего мира: перелёты, проживание, активности, забег вокруг кампуса. И каждый из них - по сути отдельный канал дистрибуции запуска.

Причём часто намного мощнее классического медиа. Потому что журналист рассказывает новость. А автор превращает её в событие, мем, эмоцию, личный опыт - то, что люди реально отправляют друг другу.

Похоже, бренды наконец поняли: сегодня мало просто презентовать продукт. Нужно сразу отдать его в руки сотням людей, каждый из которых упакует запуск по-своему и понесёт его в свою часть интернета.