Новые «Гаражи» - это охеренно собранная концепция.
Вспомнили, чем гараж раньше был на самом деле: местом, где мужики чинили машину, качались, слушали музыку, собирали странные коллекции и иногда исчезали от семьи на полдня.
В итоге внутри - качалка с чугунными гантелями, винил, книги, барахолка, детская мастерская, кукольный театр в старой «полуторке». Бутерброды подают с капота «Волги», печенье делают в форме сосновых шишек.
🍺 Пивас с корюшкой!
С точки зрения маркетинга - блеск: взяли не визуальный стиль, а культурный код. Не пихали Волгу и ретро понты в вылизанный холл ТЦ, а нашли реальную локацию с гаражами той эпохи.
Каждый гараж можно наполнять чем угодно, но всё равно понятно - это часть одного мира. И бренды сюда тоже можно вписывать бесконечно:
Авито - «Гараж находок».
Барахолка редких вещей с их историями: старые фотоаппараты, пластинки, игрушки
Яндекс Музыка - музыкальный гараж.
Винил, кассеты, старые магнитофоны, лайвы молодых групп
МТС - музей потерянной связи.
Пейджеры, дисковые телефоны, первые мобильники, аська
ВкусВилл - «Бабушкин гараж».
Варенье, соленья, компоты, дачные рецепты и обмен банками.
Короче, сильная концепция - это когда тебе не приходится долго объяснять, что ты придумал. Просто говоришь: «Гаражи» - и в голове сразу появляются ржавые ворота.
ТОЧКА НА КАРТЕ