connect the dots

Что посмотреть на выходных: документальный фильм о Людмиле Норсоян

На YouTube-канале Fashion Factory School опубликован документальный фильм режиссёра Дениса Неробеева «Норсоян» – портрет дизайнера, инноватора и визионера.

⚫️ В перестройку, стоя в очереди, Людмила посмотрела на чернильный номер, написанный на ладони, и поклялась, что больше никогда не будет стоять в очередях. И начала вязать. Вязаные вещи обменивались на продукты прямо на улице.

⚫️ Она занимала у друзей деньги и ездила по миру: узнавала о какой-нибудь фабрике, приезжала туда, говорила – готова ночевать под столами, хочу у вас учиться. «Серьёзный разговор начинался в тот момент, когда я показывала, что действительно умею».

⚫️ На её показах сидела не модная публика, а владельцы производств, технологи, материаловеды. Она разрабатывала коллекции и для российских брендов, и для фабрик по всему миру – от Токио до Милана, – а несколько её изделий хранятся в итальянских музеях.

🟢🔵 Из чего складываются коллекции?

В новой рубрике «Мудборд» мы разбираем смысловые и визуальные паззлы вместе с командами и фаундерами брендов. В первом выпуске бренд Lips&Brain – клиент агентства Dot Comms – рассказывает о том, как создавался принт для платка в японском стиле.

#moodboard

Совсем скоро выйдут новые эпизоды подкаста «Можно иначе», который мы выпускаем совместно с Рокетбанком и шопинг-платформой Фит. А сегодня один из героев подкаста, фаундер бренда ZNWR Максим Ганисевский, передаёт вам привет и напоминает, что прямо сейчас можно послушать четыре разных, но одинаково интересных выпуска:

⚫️ с Нино Шаматава (Ushatava) – о том, как жить, работать и строить бизнес на своих условиях;

⚫️ с Константином Шиляевым (Fakoshima) – о том, как совмещать в себе две бизнес-личности и подарить очки Тильде Суинтон;

⚫️ с Юлией Николаевой (ЛИНИИ) – о вреде насмотренности и о том, что успех измеряется… хорошо скроенными брюками;

⚫️ с Максимом Ганисевским (ZNWR) – о том, как создавать нетипичный, но успешный продукт и строить доверительные отношения с клиентами.

Слушайте «Можно иначе» на Apple Podcasts, Яндекс.Музыке, Spotify и других подкаст-площадках.

⚫️⚫️⚫️ Как работает нетворкинг Dot Days?

Dot Days – это серия наших флагманских офлайн-мероприятий, где встречаются локальные бренды, лидеры мнений и практикующие специалисты индустрии. Нам приятно видеть, что именно здесь завязываются знакомства, которые приводят к сотрудничеству, совместным проектам, публикациям и, наконец, просто к дружбе.

Злата из бренда Zlatasiberia, участница седьмого выпуска Dot Days, написала нам и поделилась новостями. После мероприятия бренд начал сотрудничество с шоурумом Aspire, где произошло знакомство с Игорем Андреевым, креативным директором бренда Vereja. Итогом этой встречи стала коллаборация и капсульная коллекция мужского трикотажа.

А уже завтра, 29 января, бренды проводят совместный пресс-день и открытый паблик-ток во Всероссийском музее декоративного искусства. В рамках встречи поговорят о синтезе ремесла и дизайна в мужской моде.

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

«Мы закрываемся» – большой соблазн произнести эту фразу, когда бренд переживает сложный период и хочет быстро освободить деньги через «финальную» распродажу. Но для покупателя это звучит как конкретное заявление о конце бренда. Люди покупают «в последний раз», поддерживают «на прощание» и запоминают ситуацию именно так.

Если же настоящего закрытия не происходит – неважно, был ли это жест отчаяния или попытка выиграть время, – возникают вопросы. В момент, когда рынок движется от экономики внимания к экономике доверия, это особенно чувствительно.

Важно понимать – бренд в кризисе не обязан выглядеть сильным и уверенным. Совершенно нормально:

⚫️ честно сказать, что бренд меняется;

⚫️ признать несостоятельность текущей бизнес-модели;

⚫️ сократить масштабы;

⚫️ взять паузу «на подумать»;

⚫️ пересобрать команду или формат.

Но не стоит называть это закрытием, если это не так. Быстрая распродажа редко спасает бизнес, а вот трезвая оценка ситуации и разговор с аудиторией помогают сохранить репутацию и доверие, без которых идти дальше всё равно не получится.

#dotinsight

⚫️🟢 Каким будет онлайн-ритейл в 2026 году?

Коллеги из Fashion Buzz провели исследование и зафиксировали: маркетплейсы по времени пользования почти догнали соцсети, а собственный e-commerce окончательно закрепился как стратегический актив. В карточках — ключевые выводы о том, как будет развиваться сегмент онлайн-продаж и какие изменения важно учитывать брендам уже сейчас.

#этонадознать