connect the dots

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:

⚫️ Бренд Divno выпустил лимитированную капсулу в сотрудничестве с блогером и ведущей Наташей Гасанхановой. В линейке – вещи в спортивном стиле для активной жизни: свитшоты, лонгсливы, брюки и юбки с лампасами.

⚫️ alvaar представил коллаборацию с ремесленной маркой don’t drop the glass, которая создаёт украшения из стекла. Фирменные четырёхлистники превратились в прозрачные подвески и серьги с каплей «румянца» внутри.

⚫️ Daisyknit объединился с брендом OPU, выпускающим косметику на основе кактусов. В лимитированный бокс вошли кожаные перчатки и крем-флюид для рук — два простых, но важных элемента повседневного ухода.

⚫️ Бренд украшений rassvet detail сотрудничает с благотворительной организацией «Дари еду». Фонд, поддерживающий нуждающихся, получает 10% от продаж подвесок в форме хлебного батона.

#dotdigest

Как выглядит идеальный инфлюенсер?

РБК Стиль опросил экспертов и собрал критерии идеального инфлюенсера. Мы выделили главное – то, что важно знать fashion-брендам для продуктивного сотрудничества.

⚫️ Он создаёт искренний контент

На первый план выходит контент, который выглядит как естественное продолжение жизни человека. Растёт тренд на «неинфлюенсеров», людей с другой основной профессией, но близкими бренду ценностями, эстетикой и образом жизни.

⚫️ Он умеет делегировать и работать профессионально

Современный инфлюенсер – не одиночка, а мини-команда. Ассистенты, менеджеры и продюсеры помогают выстраивать коммуникацию, соблюдать договорённости и работать на результат. Для брендов это снижает хаос и повышает предсказуемость сотрудничества.

⚫️ Он работает с разными платформами и форматами

Видео, сторис, тексты, карусели – разные форматы решают разные задачи. При этом особенно ценятся блогеры, которые остаются в своей нише, адаптируя под неё форматы и площадки.

⚫️ Он ценит качество, а не количество

Количество подписчиков перестало быть ключевой метрикой. В фокусе – вовлечённость, релевантность аудитории и глубина контакта. Инфлюенсеров оценивают по тому, насколько органично бренд встраивается в их контент и какие реакции вызывает.

Статья полностью на сайте «РБК Стиль»

#этонадознать

⚫️🟣 Какой должна быть ассортиментная стратегия в 2026 году?

Нам предстоит ещё один год, который будет проверять бренды на прочность. Один из важных шагов в будущее – создание востребованного и устойчивого ассортимента. Для этого необходимо определить роли ассортимента и их доли, работать от категорий и сценариев, зафиксировать KPI и осознанно ограничивать количество SKU. Подробнее рассказываем в карточках.

Заказать консультацию по разработке или пересборке ассортимента, а также выстраиванию ассортиментной стратегии можно на нашем сайте или через бот @Dot_Comms_bot

#этоработает

Мы уже писали о нашем корнере в музейном магазине «ЗИЛАРТ. Коллекция». Среди участников проекта – парфюмерная лаборатория Holynose, которая работает с ароматом как с художественным высказыванием. Специально для «Коллекции» их аромат чистоты «СВОЙ» вышел в особом коллекционном оформлении – со съёмным брелоком в виде мыльных пузырей, разработанным при участии бренда Black.form.

⚫️⚫️⚫️ Рассказываем в картинках, как создавался этот продукт.

Помните, мы рассказывали, как локальные бренды включают в свои коллекции арт-объекты и предметы интерьерного декора? Бренд ZNWR пошёл ещё дальше – и открыл в Минске собственное арт-пространство. Для галереи команда вручную создала формованные пуфы в технике фелтинга: в градиенте использованы фирменные оттенки бренда «лёд», «лепестковый» и «крыло кадиллака».

О том, откуда в палитре бренда появились цвета с такими названиями и как вообще рождается визуальный язык ZNWR, основатель бренда Максим Ганисевский рассказал в нашем подкасте «Можно иначе».