connect the dots

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

Один из самых частых вопросов на наших консультациях от молодых брендов – хотим продвигаться через коллаборации, с чего начать? Примеры есть: Befree регулярно сотрудничает с молодыми художниками и выпускал коллекцию с MUR, ZARINA работала с Autentiments и Ruban, Lamoda – с BLCV, Urban Tiger и YULIAWAVE. Всё это бренды пусть и не массовые, но уже со сформированным имиджем, понятной аудиторией и ассортиментом.

Главная ошибка маленьких брендов – заходить с формулы «хочу коллаборацию с…» (подставить известное имя). Вместо этого стоит задать вопросы: «Что мне даст это сотрудничество? И что я могу предложить взамен?». Честные ответы помогут понять дальнейшие шаги.

Что может получить крупный бренд, сотрудничая с вами?

⚫️ Он может показать свою прогрессивность – как это делает Befree. А заодно, за счёт серии совместных проектов, расширяет аудиторию и повышает лояльность.

⚫️ Получить в ассортимент новый продукт, не тратя ресурсы на его разработку. Маленький бренд особенно привлекателен, если у него есть узкоспециализированный продукт, требующий редкой экспертизы или нестандартного производства.

⚫️ «Арендовать» стиль, у которого уже есть поклонники. Маленький бренд выигрывает, если его стиль считывается моментально во всём: одежде, графике, текстах, упаковке. Ключевая ценность здесь – готовый эстетический мир.

Важно: сильная позиция в «неравной» коллаборации – чёткое понимание своей роли. Кем ваш бренд может выступить: продуктовым экспертом, катализатором стиля, проводником к определённой аудитории или тестовой лабораторией? Большой бренд редко ищет партнёра «по любви», чаще ему нужен понятный инструмент для решения конкретной задачи.

#dotinsight

Как расставаться красиво?

Увольнение – стрессовая ситуация не только для сотрудника, но и для работодателя. Наталья Болмазова, основательница агентства «Свой HR», отмечает, что работодатели часто откладывают это решение до последнего. Но важно помнить, что увольнение – часть бизнес-процесса и в ряде случаев необходимый шаг, чтобы компания могла двигаться дальше. О том, как пройти этот этап корректно, сохранить лицо и уважительные отношения с бывшим сотрудником, читайте в карточках.

Если вы пропустили вебинар «Люди, деньги, выгорание: как fashion-бизнесу выстроить устойчивую команду в 2026 году», запись доступна по ссылке.

#этонадознать

«Вещь, которая постоянно теряется? – Память». Алиса Рубан, соосновательница бренда Ruban, трогательно отвечает на вопросы в мини-фильме, снятом студентами Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Три цитаты из интервью с Анастасией Ножиной (Pervert)

У коллег из @theblueprintru вышел честный и весёлый разговор с Анастасией Ножиной, дизайнером и соосновательницей бренда Pervert. 

🟢 Я долгое время была персональным тренером, потому что мне нравилось тренироваться. Я думала, если мне нравится тренироваться, значит, я буду классным тренером. Это абсолютная ерунда. Так же и с одеждой: любить её, покупать, примерять – и шить одежду для других людей – это абсолютно разные вещи. В этом нет никакой романтики, это кропотливая работа.

🟢 Я вообще хотела не работать, сидеть дома, смотреть сериалы – это, в принципе, жизнь моей мечты. Кому-то со стороны может казаться, что я боевая, упёртая – да, если мне кто-то ставит цель, потому что я не могу подвести человека, и тут я не могу подвести мужа. Я идеальный исполнитель. Но если бы это был полностью мой бренд, он бы давно закрылся.

🟢 «Почему это так дорого», «почему это столько стоит», «это же обычная одежда». Мы регулярно слышим эти претензии. Я просто считаю: если для тебя что-то дорого – магазин одежды, ресторан, спортзал – значит, ты не клиент этого. Но ты можешь хотеть большего, мечтать о большем, работать в сторону большего. А постоянно задавать вопрос «почему так дорого?» – это странно.

Об отсутствии образования, иммунитете к хейту и коллаборации с Marmalato – в полной версии интервью на сайте The Blueprint.

#вампонравится

⚫️🟣 Каким будет маркетинг в 2026 году?

Меньше шума и гонки за охватами, больше доверия, человечности и продуманных решений. На фоне ИИ и информационного перенасыщения бренды меняют подходы к вовлечению и коммуникациям. Собрали для вас основные тезисы из прогноза Business of Fashion.

#этонадознать

connect the dots pinned a photo

🟢 🔵 Какой должна быть коммуникационная стратегия в 2026 году?

2026 год обещает быть непростым с точки зрения коммуникаций. Аудитория устала от инфошума и перегруженных соцсетей, доверие к брендам и рекламе снижается, а конкуренция за внимание только растёт. Поэтому особенно важно выстраивать или пересматривать коммуникационную стратегию в контексте сегодняшнего дня. Подробнее о том, каким должен быть этот подход, рассказываем в карточках.

Заказать разработку коммуникационной стратегии для вашего бренда можно на нашем сайте или через бот @Dot_Comms_bot

#этоработает