Информированность граждан о предстоящих выборах

Второй важный элемент электоральной среды — уровень информированности граждан. Здесь необходимо разделять два понятия: человек может знать о самих выборах, но при этом практически не интересоваться содержанием партийных программ.
По данным ВЦИОМ, уже к концу августа 68% россиян точно знали дату, месяц и год проведения выборов в Государственную Думу. Декларируемая готовность участвовать в голосовании составляла 66%.
К середине сентября информационная насыщенность кампании была еще выше. По представленным ВЦИОМ данным, шесть из десяти россиян сталкивались с агитационными материалами партий. Среди тех, кто намерен участвовать в выборах, этот показатель еще выше.
Наиболее заметной для граждан стала кампания «Единой России» — ее материалы встречали 46% опрошенных. Далее следуют КПРФ — 24%, «Новые люди» — 21%, ЛДПР — 20% и «Справедливая Россия» — 16%.
Однако здесь появляется важный нюанс. Высокая заметность избирательной кампании еще не означает высокого уровня содержательной вовлеченности граждан.
Если агитационные материалы доходят до большинства населения, то с партийными программами знакомится значительно меньше людей. По данным ВЦИОМ, чаще всего россияне знакомились с программами «Единой России» — 15%, КПРФ — 13% и «Новых людей» — 11%. Почти семь из десяти опрошенных не читали ни одной предвыборной программы.
Получается парадоксальная ситуация: граждане в целом хорошо знали о выборах, видели партийную агитацию, понимали, что выборы состоятся, но значительно реже доходили до изучения содержательной части партийных предложений.
Для кампании это имеет принципиальное значение. В условиях, когда большинство избирателей не читает партийные программы целиком, возрастает роль коротких и понятных сообщений, конкретных предложений, личных встреч с кандидатами, региональной повестки и постоянного присутствия партии в информационном пространстве.
Таким образом, к финалу кампании задача уже не сводилась к тому, чтобы просто сообщить гражданину: «выборы состоятся». Задача заключалась в том, чтобы перевести осведомленность в интерес, а интерес — в конкретное действие.