6. ИЗМЕНЕНИЕ СУБЪЕКТА И ПРЕДМЕТА ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

В 2026 году политическую конкуренцию уже сложно свести к простой схеме «партия власти - оппозиция». Партии по-прежнему отличаются идеологией и программами, но одновременно по-разному работают с аудиторией, используют разные каналы коммуникации и делают ставку на разные группы избирателей. Поэтому имеет значение не только то, что партия предлагает, но и то, кому, в какой форме и через какие каналы она это предложение адресует.
Меняется и содержание самой конкуренции. В 2021 году выборы во многом проходили на фоне постпандемийной ситуации и вопроса о доверии к власти. В кампании 2026 года этого уже недостаточно для описания всей картины. В поле внимания оказались безопасность, технологическое развитие, социальная справедливость, идентичность и качество государственного управления.

6.1. Идеология и электоральная повестка
Разделение партий по нескольким жестко очерченным идеологическим лагерям сегодня выглядит не таким очевидным. Различия между ними никуда не исчезли, однако одной общей декларации для избирателя мало. Ценности приходится связывать с конкретными вещами - доходами, занятостью, социальной поддержкой, технологиями и условиями жизни.

Основные ценности и позиции политических партий
О партийной позиции говорит не только сама программа. Не меньше можно понять по тому, какие темы партия выносит вперед, как формулирует отношение к своим союзникам и оппонентам и на какую аудиторию рассчитывает. В совокупности это и создает ее политическую идентичность.

1. Партии системной оппозиции - поиск новой идентичности
КПРФ. Для партии по-прежнему характерны социальная справедливость, державность и традиционные ценности. Но рядом с привычной повесткой появляются более современные темы - поддержка отечественного ИИ и импортозамещение. Изменения заметны и в экономической части: партия обращается уже не только к государственному сектору, но и к бизнесу. Здесь возникает непростой вопрос: насколько можно обновлять образ КПРФ, не теряя привычную для ее избирателя основу. Особенно это заметно в работе с молодежью.
ЛДПР. После ухода В.В. Жириновского партия постепенно перестраивает собственный образ. Эпатаж становится менее заметным, а на первый план выходят прагматичный национализм, социальная защита и обращение к «простому человеку». Меняется образ лидера, обновляется и партийный состав.
"Справедливая Россия". В позиции партии соединяются социал-демократическая и патриотическая линии. Первая связана с защитой бедных, пенсионеров и работающих, вторая — с темой «за правду», которая трактуется сразу в историческом, социальном и политическом смыслах. На этом строится образ социально ответственной оппозиции.
У «Новых людей» исходная точка другая. Партия делает ставку на технологический оптимизм, личную ответственность, открытость и эффективность. Отсюда появляется и образ «партии будущего», который противопоставляется «партиям прошлого».
Основная аудитория здесь - молодежь, предприниматели, ИТ-специалисты и жители крупных городов. Для них традиционная советская риторика КПРФ или привычная эпатажная манера ЛДПР может быть менее привлекательной. Но одних разговоров о технологиях недостаточно. За ними должны стоять вполне понятные предложения в области управления и социальной политики.
У «Единой России» заметен переход от прежнего образа «партии реальных дел» к образу «партии устойчивости». В нем соединяются государственный суверенитет, технологическая независимость, социальная стабильность и интеграция новых территорий.
Технологическая повестка здесь довольно широкая: импортозамещение, цифровизация госуслуг, суверенный интернет, безопасность. Такой подход позволяет несколько изменить представление о партии как исключительно административной структуре. С другой стороны, обращение практически ко всем группам населения делает идеологические границы партии менее выраженными.