Канал про дивный маркетинг от Ани Линской и Арины Тулаевой. Здесь про то, что у нас реально сработало, а не очередной разбор фестивального кейса кока-колы
Сегодня забирает слово Анна Линская, CMO в Хабре, одна из двух див в этом дивном месте. Литературная часть жизни Ани живет в канале «Шел снег», маркетинговая здесь, лично-бизнесовая тут.
А в предисловии я хочу рассказать немного о том, как и зачем появились дивы, и ответить так сразу на Танин вопрос в комментариях. Я верю, что очень много классных штук рождаются из синхрона, самого разного, иногда — среды и тебя, иногда из времени и места, чаще всего — из людей. Как говорится, целое — часто больше, чем сумма его частей, так собираются классные команды, классные бизнесы, классные проекты. Так родилось много клевых штук в моей жизни, подкастов, зинов, литературных журналов, вебинаров, курсов и работ. Сначала я этому только удивлялась, а потом научилась чувствовать этот синхрон и идти за ним, иногда даже не важно — куда, важно, что в процессе будет весело. У нас с Ариной точно рабочая искра-буря-безумие, которая уже переродилась в кучу проектов, а то ли еще будет!
Первый спикер — Арина Тулаева, руководительница маркетинга в Хабре и авторка телеграм-канала «Арин, есть дело»
«Когда я садилась записывать голосовое, я не то чтобы сильно готовилась — знала, что всё равно уйду в свои любимые менеджерско-лидерские размышления. В этом году у меня их стало особенно много: про роль молодого лидера, про то, как вообще быть руководителем, тащить все дела, быть в глубокой связи с командой и при этом оставаться собой. По пути я, конечно, зацепила и свою повторяющуюся из года в год мысль про жизнь вокруг работы и про то, как я лазаю по деревьям (я, кстати, лазаю только летом, не верьте тем, кто видел меня на дереве зимой). Все, что я говорила, — это фристайл из бесконечных мыслей между работой и собой. Кажется, только вам я могу это вслух сказать. Буду рада, если вы напишете в комментариях, что у вас откликнулось — или на какие мысли навело. А мой вопрос к Ане — в самом конце голосового, её ответ можно будет послушать уже завтра.»
Правила ✨конференции в голосовых✨ простые: каждый спикер делится тем, к чему делал мысленные пометки весь год. О чём сейчас думает, что переосмысляет в конце года, в конце каждого голосового спикер задаёт вопрос следующему — и так по цепочке. Следующий отвечает на этот вопрос, делится своими мыслями о четвёртом квартале — и задаёт свой.
Первое голосовое сегодня запишет Арина.
А пока можно помочь Арине придумать вопрос для Ани — её голосовое будет следующим, и она ещё не видела, что этот пост вообще вышел 🙂
Мы позвали друзей поговорить про четвёртый квартал.
Октябрь только начался, и начался он, как всегда, со стратегий, планов, бюджетов и отчётов. Но нам интересно заглянуть за пределы презентаций и графиков и обсудить то самое «кажется мне важным, но я это ещё не до конца додумала и проанализировала». Про то, к чему мы делали мысленные пометки весь год: вот этот процесс был важным, вот этот провал был важным, вот сюда нужно будет вернуться, когда дойдёт дело до подведения итогов.
А дело почти дошло.
➡ Запиши голосом
В одном из разговоров с Ариной мы начали раскручивать идею конференции, которая бы работала по механике детской игры в сломанный телефон. Помните такую? Один человек говорит на ушко другому какую-то фразу, тот передает ее следующему и так далее, пока фраза не трансформируется в конце концов во что-то неузнаваемое.
Формат голосовых поддерживает вот эту степень неформальности и хаотичности мысли, которая делает разговор живым. Поэтому мы попросили друзей записывать свои аудио по дороге в офис, в зал или просто между дел.
Мы называем это:
✨конференцией в голосовых✨
— такой серией ответов друг другу, где каждый следующий спикер отвечает на сообщение предыдущего. Получается цепочка голосов, которая движется куда-то сама по себе — и куда она нас заведёт, мы не знаем.
Нас двое — Аня и Арина — мы встретились в Хабре четыре года назад, сделали вместе тысячу приколов, посчитали три тысячи воронок и много чего поняли про себя, про маркетинг и про бизнес.
Мы считаем, что everything is romantic, то есть все — личное. Все, что мы делаем, связано с нами. Любая работа должна делаться из контакта с внутренними смыслами, иначе она — такая вот тавтология — смысла не имеет.
Мы любим шум и максимализм, и умеем делать любой хаос — красивым. То есть: видеть самые важные сообщения и структуры и объяснять их так, чтобы те становились понятными, но не теряли своей сложности.
➡️ Раз в месяц у нас темная неделя. Смотрите на аватарку: если она темная — значит, мы жестим. Это неделя, когда мы пишем про все, что нас бесит, и про самое занудное и сложное.
Мы называем это темной темой — потому что:
✨ diva is the female version of a hustla ✨ в эти дни мы даем себе право на жесткость: разбирать ошибки, спорить, предъявлять и заходить в самые трудные темы
Мы верим, что сложное — не должно становиться простым и «расскажи это как пятилетнему ребенку» — не работает. Но это не значит, что сложное не должно становиться понятным интеллектуально или эмоционально.
Маркетинг — это про рынки. Но даже рынки в итоге состоят из людей. Поэтому мы никогда не исключаем из своей работы человека.
