Арин, есть дело

кто-то знает, почему у закупщиков всегда никнеймы вот такие?

БАТЯ ЗАКУПОВ / ЗАКУПЩИК ГЕНДАЛЬФ ИЗ СРЕДИЗЕМЬЯ / ЗАКУПАТОР 3000 / КНЯЗЬ ЗАКУПОЧНЫЙ / ЗАКУПОЗАВР

это очень большая тайна для меня

звонок без маркировки? а где erid, я спрашиваю

Зацените, какая интересная штука

Обычно маскот — пассивный бренд-актив, который достают по праздникам, чтобы сделать с ним стикеры

А с нейронкой вот его можно сделать постоянным героем контента, дать ему характер, помещать в разные сюжеты, строить серийный нарратив и делать кроссоверы с маскотами других брендов

Мы сейчас как раз креативим промо для Санатория маркетолога, где Хабрик встретился с Ламой из eLama

Так можно вырастить целую мультивселенную маскотов))

глядите, сервис, в котором можно проверить, по каким целевым запросам ваш сайт появляется в ответах нейросетей. показывает, упоминают или рекомендуют ли вас нейронки, в каком контексте и на какие источники они при этом ссылаются

а дальше угадайте, что можно делать с этой информацией (контент)

триал на месяц стоит 100 рублей, если что)

если у вас есть авторский курс, мы можем разместить его на Хабр Курсах и приводить к вам нашу аудиторию

стоит 600 рублей в месяц, процентов с продаж с соло-авторов мы не берем. курс появится в каталоге Хабр Курсов, его можно будет найти через поиск, а дальше люди будут переходить от нас к вам и покупать

если вы эксперт и однажды сделали свой курс — приносите его к нам!

вот тут все написано и можно оставить заявку, а дальше с вами уже свяжутся и все расскажут: https://expert-edu.habr.io/

Майами официально превратится в Вайс-Сити — город согласовал рекламную кампанию GTA 6.

Rockstar сможет разместить на улицах стилизованные указатели вроде «Добро пожаловать в Вайс-Сити». При этом прямо писать название GTA 6 на таких конструкциях нельзя.

Согласование затянулось из-за возражений местной полиции, но в итоге власти договорились со студией. Rockstar заплатит городу около $4 млн за проведение кампании.

😳😳😳

четыре варианта подписи к этому анонсу, потому что я не смогла выбрать, какая мне нравится больше:

1. если здесь зарегаться, вам сгенерируется такая же именная путевка, как у меня, и вы тоже сможете ей похвастаться, как я сейчас

2. раздаем стиля

3. пятьдесят лет уже хотела вам про это рассказать, ей-богу, но не могла, потому что конечно все украдут (даже не мою!) гениальную идею и сделают быстрее на две недели, и что я потом буду делать

4. мне нужны настоящие жалобы в Книге жалоб на лендинге 😭 мы только стартовали, поэтому пока там пустовато. пожалуйста, сходите и пожалуйтесь мне на рынок и вашу маркетинговую жизнь

5. а еще прикиньте, этот проект мы сделали вместе с девчонкой, которая год назад пришла ко мне на стажировку (она придумала идею проекта, пришла с ней ко мне, а теперь глядите че сделали!) первый такой масштабный движ у человека. я тут, конечно, немножко 🥹

газ регистрироваться

также Лавка и возможность заказа через Алису: Просто существует....

Дождалась!

1. Коллеги мне написали, что этой новости девять месяцев и статья на Хабре выходила еще в 2025 году

В комментариях к статье, кстати, обсуждают, можно ли подключить Вкусвилл к Алисе и просто заполнять корзину голосом. Выясняется, что технически это возможно, но пока через специальную прослойку и некоторое разработческое колдунство.

Я, как простая смертная, конечно, просто подожду годик, пока кто-нибудь сделает мне команду Алиса, закажи яйца

ИИ, сходи во Вкусвилл

Я тут узнала, что во Вкусвилле сделали собственный MCP-сервер. Теперь к их каталогу можно подключить Claude, GPT или своего ИИ-агента и буквально отправить его в магазин!

Наконец-то нейронка делает за меня что-то полезное, ей-богу!

Можно попросить ее собрать корзину под рецепт, подобрать продукты по БЖУ или составу, найти товары со скидками и аналоги подешевле. В конце она дает ссылку на готовую корзину — открываешь ее в приложении и заказываешь.

Короче, круто, блин!

Подключить можно по этой ссылке:

https://mcp.vkusvill.ru/mcp

И очень кстати к этому нытью: сегодня в ДИВах стартовала наша третья конференция в голосовых — про то, мечтают ли CEO об электромаркетологах, или, если без выпендрежа, что будет с маркетингом и с нами в нем через пять лет.

Первая голосовушка как раз отвечает на мою претензию к ИИ. Ася Шабалина считает, что работы меньше не станет, а компетенций, чтобы получать результат лучше среднего, понадобится раза в три больше

Там еще очень хорошая мысль про ИИ как кольцо усиления вокруг того, что ты уже умеешь, и про то, почему за результат все равно отвечаешь ты

В общем, идите слушать, гоу-гоу-гоу в ДИВы → @divas_work

это + отпуск в конце ноября

Коллеги, была в отпуске две недели, рассказывайте, произошло за это время что-нибудь интересное?

Netflix получил эксклюзив на премьеру GTA VI

Rockstar объявила, что расширенная презентация GTA VI сначала выйдет на Netflix и только через шесть часов появится на YouTube для всех. Финансовые условия сделки пока не раскрывают.

Кейс, конечно, мечта любого маркетолога: снять рекламу, которую люди ждут годами, а площадки еще и конкурируют за право показать ее первыми. Возможно, даже приносят за это деньги.

Давайте перетрем за этот любопытный кейс.

1. Netflix зарабатывает на подписке, и одна из проблем такой модели в том, что в ней почти ничего срочного нет

Поэтому Netflix в последнее время часто собирает события, ради которых нужно прийти в сервис прямо сегодня: показывает матчи NFL (главной лиги американского футбола), бокс и проводит Tudum (свой большой фестиваль со звездами сериалов и новыми премьерами).

Что они таким образом покупают? Новые регистрации? Возвращение тех, кто отменил подписку? Дополнительный повод не отменять ее в этом месяце? Все сразу?

А вокруг больших событий Netflix может заработать еще и на рекламе.

2. Считаем воронку на салфетке

Первый трейлер GTA VI собрал на YouTube 93М просмотров за первые сутки. Допустим, ранний показ заинтересует сопоставимую аудиторию и всего 0,1% зрителей оформят Netflix. Это 93 тысячи новых подписок.

Самый дешевый тариф Netflix в США сейчас стоит около $9. Получается примерно $836 тысяч выручки за первый месяц. При конверсии 0,5% — уже 465 тысяч подписчиков и около $4,2М.

Расчет, конечно, очень примерный: просмотры не равны уникальным людям, цены отличаются по странам, а у многих уже есть подписка. Но порядок цифр хорошо показывает, зачем сервису могут быть нужны всего шесть часов эксклюзива. Если часть новых пользователей останется на несколько месяцев, экономика становится еще приятнее.

3. И все это довольно легко измерить

У эксклюзива есть точное начало и конец, поэтому Netflix увидит, сколько людей зарегистрировались за эти шесть часов, сколько восстановили подписку, сколько действующих пользователей вернулись в приложение и остались ли новые подписчики через месяц.

Изи проверить, умеет ли премьера вокруг большой игры продавать подписку так же, как фильм, сериал / спортивная трансляция. Интересно, каким будет онлайн!

4. Есть тут и еще Netflix Games

В обычную подписку Netflix входят полноценные игры, отдельно платить за них не нужно. Премьера GTA VI заодно помогает подсветить, что такое есть.

Объективно Netflix до сих пор воспринимают в первую очередь как стриминг кино и сериалов. А компания явно хочет расширить этот образ и приучить ходить к ним еще за спортом и играми. Чем больше сценариев закрывает одна подписка, тем проще оправдать ее цену и тем сложнее ее отменить.

Ну и куда им еще расти, в конце концов

5. Для Rockstar схема тоже прекрасная

Охват у них и так будет гигантский. Шестичасовое окно позволяет отдельно продать первый просмотр, затем выложить ролик на YouTube и получить еще одну волну охватов.

Если Netflix еще и заплатил за этот эксклюзив, то Rockstar продали право показать свою рекламу, молодцы, че)))

6. Скрестили кинопрокат со спортом

Короче, у кинопроката забрали платное окно раннего показа, у спорта — ценность увидеть все раньше, чем интернет узнает счет, склеили это скотчем и получили рекламного франкенштейна. Ну, мне кажется, где-то так эта идея и появилась!

Есть только небольшая деталь: для нее нужен продукт масштаба GTA VI, который люди ждут годами, но ради новых кадров не готовы потерпеть еще шесть часов.

Очень интересно, как все пройдет и окупятся ли эти шесть часов!

Как не растерять репутацию и бюджет

На этой неделе у меня в календаре два вебинара, которые довольно точно попали в две главные тревоги современного маркетолога: что обо мне думают люди на рынке и куда опять делись все деньги.

Первый пройдет уже сегодня, 28 июля, в 18:00. Яндекс устраивает две лекции про профессиональную репутацию.

Вообще примерно каждое второе обсуждение внешних коммуникаций упирается в репутацию. Почему одному человеку прощают ошибку, а после ошибки другого начинают пересматривать вообще всю его предыдущую работу. Почему где-то можно сказать «я не знаю», а где-то одно такое признание приклеивается к тебе на годы. И почему гарантированное место в бронепоезде иногда получают люди, на которых, казалось бы, уже клейма ставить негде.

В общем, тема вечная, но сейчас, когда профессиональный образ можно частично собрать генератором текста и картинок, особенно мне интересная.

Регистрация: https://events.yandex.ru/events/diapazon_online#stream

Второй вебинар будет завтра, 29 июля, в 16:00. Он про то, как продавать больше теми же усилиями маркетинга. Я иду, чтобы узнать, как продавать больше теми же усилиями маркетинга. Буквально

Делает его Светлана Берегулина, поэтому записи не будет, она их никогда не делает. Надо идти завтра живьем.

Регистрация: https://clck.ru/3UtHBT

Вот такой план на неделю: сегодня разбираемся, как не растерять репутацию, завтра — как не растратить маркетинговый бюджет. В идеале к четвергу остаться и с тем, и с другим

Саша Белэйр, которая разводится с Сергеем Косенко, запускает свое обучение по маркетингу. Как обладатель степени магистра, не смогла пройти мимо. В программу входит пакет медитаций: самопрограммирование на популярность, медитации на продажи и деньги, на рост подписчиков и охватов, на армию фанатов, гипноз популярности, медитация славы, и даже медитация против хейта. Получается, можно просто помедитировать за ₽122 222 и всё приложится) Настроение поднимет — уже хорошо.

Из запрещенной экстремистской соцсети

Мамка блогеров в MAX