Роскомнадзор выпустил отчет об интернет-рекламе, и там есть кое-что про соцрекламу. Отчет прикладываю PDF-файликом, чтобы желающие могли глянуть сами.

Важные моменты про этот отчет, чтобы был понятен контекст.

1. Отчет только про интернет-рекламу. Уличная реклама, реклама в метро, реклама на радио и все остальное, что не в интернете, не учитываются, а для соцрекламы это важно, потому что она часто создается не в интернет формате.

2. Отчет основан на основе данных о белой рекламы. Это та реклама, что получила ERID и ее авторы спят спокойно. Не вся реклама размечается (например, блогеры часто не регистрируют рекламу и рекламодатели тоже не против), но именно про соцрекламу я хочу поделиться мнением, что, по моим личным ощущениям, она размечена на 99% благодаря параноидальному стремлению НКО делать все по закону.

3. Отчет на данным за 2025 год, который закончился 6 месяцев назад, а в этом году произошло уже так много, что я бы не стал прям продлевать выводы с 2025 на 2026.

4. Судя по всему, отчет будет раз в год, а если хочется получать данные более оперативно, то обратите внимание на открытые ежедневно обновляемые данные о рекламе нашей платформы соцрекламы. Ждать год не нужно, чтобы увидеть динамику, но и наша платформа, конечно, не охватывает все НКО (но мы стремимся).

Отчет был мной прочтен, и сейчас расскажу, что интересного там для НКО и что я для себя навыдумывал.

1. Наконец-то первые более-менее твердые чиселки про размер соцрекламы в РФ. Раньше никто не знал, сколько ее вообще размещается. В прошлом году на соцрекламу потратили 3 млрд 901 млн руб. Теперь мы будем каждый год читать отчеты, сравнивать год к году и узнавать, что происходит. Много? Конечно. Смотрите как круто: НКО инвестируют денежку в рекламу, значит, росту быть!

2. 554 тыс. руб. — средний годовой рекламный бюджет среднего рекламодателя. Здесь, конечно, все в кучу (очень разный бизнес, очень разные НКО), но, что ценно на мой взгляд, итоговое число не 10 тыс., а больше. С упрощением это значит примерно следующее: если вы вкладываете как все, получаете примерно как все. Если вкладываете меньше других, получаете меньше других и т. д. Сильно не заморачивайтесь, просто к сведению, сколько другие разные команды тратят.

3. 5426 рекламных агентств по РФ — и все еще всего 3 агентства, которые заявляют, что специализируются на соцрекламе (включая меня и команду). Что в 2025, что в текущем году новых специалистов с прицелом на третий сектор не появляется.

Я замечаю, что все 8 лет, что я активная часть третьего сектора, НКО предпочитают заниматься маркетингом и рекламой внутри своей команды (расширяя штат), а не обращаться к внешним командам-агентствам.

4. Соцреклама не входит даже в топ-15 тематик для продвижения по объему бюджета. Это значит, что как индустрия мы все вместе пока не являемся «крупным рекламодателем». По этой причине, возможно, предыдущий пункт все еще актуален: агентства появляются там, где есть бюджеты, а пока они в руках самих НКО и они не готовы их делегировать.

Как обычно, выводы, общие для всех, не учитывают специфику конкретной организации — так уж устроены индустриальные отчеты ведомств, но если захотите получить ответ на вопрос: «Сколько конкретно моя НКО может получить от соцрекламы?», то используйте наш бесплатный калькулятор-прогнозатор. Он покажет прогноз на основе данных других НКО: сколько вы вложите и получите (если ваша цель — фандрайзинг).

Каждый раз, когда я читаю такие отчеты, обнажается разница между чиселками в отчетах и ощущением реальности. Я не понимаю, где размазаны эти 4 млрд руб., потому что видел и могу как-то атрибутировать в лучшем случае миллиард. В моих фантазиях, если кто-то потратил 4 млрд (на интернет рекламу), реальность должна как-то сильнее измениться, но я этих изменений не регистрирую что в этом, что в предыдущие годы. Конечено, кто я такой, чтобы не верить статистике, так что теперь буду подгонять свое мнение под реальность.