Поиск и нейровыдача как единый контур: наше новое исследование в «Коммерсантъ»

🚀С февраля 2026 года мы мониторим поисковую и нейровыдачу в Яндексе, как органическую, так и платную*. В рамках этого исследования мы взяли срез за второй квартал 2026 года: проанализировали, как топ-10 рекламодателей из сегмента «Финансовые услуги» представлены в поисковой выдаче и нейровыдаче по 500+ наиболее популярным запросам. Ответы поисковой системы Яндекса и результат Al-выдачи собирались ежедневно.

💻Если в апреле на долю нейровыдачи приходилось только 17% размещений 10ти анализируемых рекламодателей, то в июне — уже 30%. Параллельно классический платный контекст сжался вдвое: с 16% до 8%.

🔗Платная нейровыдача оказалась сверхконцентрированной: 84% всех размещений делят между собой Сбер (57%) и Яндекс (27%). Третье место занимает Т-Банк с долей 9%.

В классическом платном поиске картина похожая: более 80% размещений приходится на трех игроков — Сбер, Яндекс и TCS Group Holding.

✔️Зато в органических каналах — и в классическом поиске, и в нейровыдаче — доли распределены гораздо равномернее. Здесь хорошо представлены те, кто слабее заметен в платных каналах (см. картинку к посту).

Новая метрика GPS: не просто присутствие, а доля текста

⚡️Мы сообщали ранее, что для оценки текстового присутствия брендов в AI-ответах мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share). Она измеряет долю текста, относящегося к анализируемому бренду, ко всему тексту выдачи по конкретному запросу. 

🎥Лидером по GPS оказался «Газпромбанк» – на него пришлось 25% текста нейровыдачи, хотя по доле размещений он ни разу не был первым. Второе и третье места заняли ОТП Банк (23%) и Яндекс (20%).

❗️Еще больше инсайтов, а также мнения участников рынка по поводу нового рекламного канала — платной нейровыдачи — читайте в “Коммерсантъ”.
 
* Платная нейровыдача (Paid Neuro Search) — это карточка рекламного объявления, которое ИИ-сервис Яндекса показывает в самом низу своего сгенерированного ответа. Она содержит предложение товара или услуги, связанное по смыслу с вопросом пользователя и отмечено меткой "Промо".