Тёплый сезон разогрел beauty-рынок: градус конкуренции выше всего на маркетплейсах

➡️По нашим наблюдениям, теплый сезон разогрел рынок красоты. В частности, исследование «Купера» и Arive Makeup показало, что продажи косметики в мае-июле 2026 года выросли на 26% год к году. Показательно, что товары сегмента не только лучше продавались, но и активнее рекламировались. Так, в мае-июле 2026г. в категории “Товары для красоты и здоровья”, по данным Banner Stat*, в интернете за пределами контура маркетплейсов продвигалось в 2,4 раза больше брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Количество размещений тоже увеличилось, но не так значительно: всего на 5% год к году.

➡️На маркетплейсах** наблюдается еще более активный рост: в мае-июле 2026г. количество продвигаемых брендов увеличилось в 3 раза, а количество размещений – в 2 раза. Отметим также, что за этот период рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение брендов категории “Красота и здоровье” на маркетплейсах в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде 2025 года. Кстати, по словам представителя Российской парфюмерно-косметической ассоциации, рост интернет-продаж товаров для красоты и здоровья в 2026 году отчасти связан с экспансией маркетплейсов на бьюти-рынок.

➡️Похоже, что рекламодатели все активнее смещают фокус внутрь контура маркетплейсов. Разрыв между маркетплейсами и сторонними сайтами по числу зафиксированных нами рекламных размещений продолжает расти. В мае–июле 2026 года разница была тридцатикратной. В аналогичном периоде 2025 года – пятнадцатикратной.

➡️Мы видим, что категория “Товары для красоты и здоровья” в digital стала гораздо горячее в плане рекламной конкуренции, чем годом ранее. Интенсивную борьбу мы наблюдаем и на маркетплейсах, и за пределами их контура, однако рекламодатели всё больше смещают активность внутрь маркетплейсов. А значит, если бренд работает в beauty-сегменте, сражаться за внимание покупателя ему стоит именно там.

* В мониторинге продукта Banner Stat – 500+ сайтов
**В мониторинге продукта Marketplace Budget – 44 маркетплейса.