Синхронный рост на российском рынке зарубежной электроники: две волны — покупательская и рекламная

⚡️CDEK.Shopping сообщает: в первом полугодии 2026 г. в России оборот зарубежной электроники вырос на 6% год к году, а количество заказов увеличилось на 28%. Мы решили посмотреть, как продвигались известные иностранные бренды сегмента (Samsung, Xiaomi, Haier, Apple, Honor, Logitech, Gigabyte, Tecno, Asus, Poco) внутри контура маркетплейсов.

▫️По данным нашего продукта Marketplace Budget*, в 1HY2026 совокупно на универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет и площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, было собрано на 75% больше баннерных рекламных размещений, чем в 1HY2025.

📌Заметим, что совокупное количество зафиксированных баннеров на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет более чем вдвое превышает аналогичный показатель Ситилинк, DNS и М.Видео. Похоже, что универсальные маркетплейсы закрепили за собой статус основных медиаканалов для брендов зарубежной техники**, – об этом говорят и аналитики 3Logic Group.

➡️На универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет в 1HY2026 было зафиксировано на 44% больше баннеров, чем в аналогичном периоде 2025 года.

🟣Интересно, что в 1HY2026 распределение баннерной рекламы между площадками оказалось неравномерным: 82% всех размещений категории БТиЭ приходится на Ozon, 10% – на Яндекс Маркет, 8% – на Wildberries.

🧷На площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, в 1HY2026 Marketplace Budget зафиксировал в 4 раза больше рекламных размещений анализируемых брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Собранные рекламные размещения проанализированных нами брендов распределены по площадкам следующим образом: доля DNS — 51%, М.Видео — 34%, Ситилинк — 15%.

🔗Показательно, что Apple и Xiaomi, которые находятся в топ-5 по количеству размещений как на универсальных маркетплейсах, так и специализированных, одновременно входят в пятёрку самых продаваемых марок по версии CDEK.Shopping.

💜 Радостно наблюдать, как на рынке синхронно развиваются две положительные тенденции: покупательский интерес уверенно растёт, и количество рекламы, продвигающей такие товары на маркетплейсах, также увеличивается. Посмотрим, что принесет нам второе полугодие.

*Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные продвижения на маркетплейсах

**Некоторые бренды полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения вне зависимости от того, кто их продвигал.