Наш материал в Adindex: расклад сил на рынке e-grocery за январь–май 2026

☄️В Adindex вышел наш материал, в котором мы проанализировали расклад сил среди брендов-лидеров рынка e-grocery в условиях замедления роста отрасли.

Делимся основными инсайтами.

Share of Voice (SOV)

📈По данным Banner Stat, в период с января по май 2026 года по доле голоса лидирует «Пятёрочка» (29%). Вторая позиция – у «Самоката» с SOV 19,8%. Те же строчки рейтинга эти бренды занимают и по количеству размещений. Третье место по доле голоса принадлежит «Магниту» (13%), хотя по количеству рекламных размещений он находится лишь на шестом месте.

SOV vs SOS*

📊Равное соотношение SOV и SOS наблюдается только у одного бренда – «Лента». У «Пятёрочки», «Самоката», «Яндекс Лавки» и «Купера» SOV превышает SOS.

Обратную картину показывают «Магнит», «Яндекс Еда» и особенно «ВкусВилл». У каждого из них SOS больше, чем SOV в анализируемом периоде (см. картинку к посту)

Куда бренды ведут трафик

🔽Детальный анализ посадочных страниц, на которые направлялся рекламный трафик с размещений, зафиксированных Banner Stat, выявил, что основная их доля у «ВкусВилла» приходилась на тематические подборки: «Витрина чистого состава», «Необычно вкусно», «Встречаем Масленицу» (64%).

Баннеры «Самоката» вели пользователей преимущественно на страницы конкретных товаров (41%), в товарные категории (17%), на страницы промо-подборок продуктов (14%). Размещения «Ленты» почти в половине случаев направляли потенциальных покупателей на лендинги рекламных кампаний (44%). Четверть баннеров «Купера» вела на «Купер Бизнес» — сайт бренда для работы с сегментом HoReCa.

Рекламные кампании e-grocery

▶️Самой видимой за период с января по май 2026 года оказалась рекламная кампания «Самоката» по продвижению Lit Energy — новой линейки, запущенной совместно с популярным блогером Мишей Литвиным (Reckful).

При этом по количеству рекламных размещений за рассматриваемый период лидирует рекламная кампания от «Яндекс Лавки» «Весна даёт знак», на креативах которой фигурируют «весенние боулы», цветы и лимонады.

💥Еще больше цифр и инсайтов ищите в материале Adindex.

*SOS – доля рекламных затрат бренда среди анализируемой выборки. Метрика рассчитывается на основе данных Digital Budget – продукта, оценивающего затраты рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты.

Наш канал в MAX