«Усадка» на рынке строительства и ремонта: как крупнейшие DIY-ритейлеры адаптируют рекламные бюджеты к новым реалиям

🛠 По данным* Digital Budget, в первом квартале 2026 года расходы рекламодателей на онлайн-рекламу в категории «Товары для строительства и ремонта» сократились по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. на 5%. В то же время, по оценкам Infoline, объем реализации DIY-ассортимента в 1Q2026 снизился на 8% — эксперты связывают это с резкой сменой бизнес-стратегий на фоне усиления налоговой нагрузки с 1 января.

📌Посмотрим, как в этих непростых условиях выстраивали интернет-продвижение ведущие игроки сегмента. Примечательно, что тройка крупнейших рекламодателей категории по версии Digital Budget в 1Q2026 одновременно входит в пятёрку лидеров рынка DIY по объемам онлайн-продаж (данные Data Insight).

🕐 В 1Q2026 топ-3 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» возглавляет ВсеИнструменты.ру. Несмотря на то что в этом периоде компания сократила расходы на digital на 16%, ее доля в совокупном бюджете, направленном рекламодателями категории на рекламу в интернете, составила 38%.

⚙️ По словам руководителя департамента интернет-маркетинга ВсеИнструменты.ру, снижение расходов в 1Q2026 — результат целенаправленной оптимизации. В начале года компания перестроила рекламные кампании с фокусом на B2B-сегмент: пересобрала структуру аккаунтов и перезапустила их на основе данных CRM. Эти меры позволили снизить расходы на привлечение клиентов.

🕐 Второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей сегмента занимает «Лемана Про». В первом квартале 2026 года компания аккумулировала 24% всех затрат рекламодателей сегмента. Расходы рекламодателя в 1Q2026 vs 1Q2025 возросли. Напомним, что «Лемана Про» завершила в 2025 году ребрендинг из Leroy Merlin и ей нужно закрепить новый бренд в сознании потребителей.

🔛 Замыкает тройку лидеров СТД «Петрович». На его долю пришлось 6% суммарного бюджета рекламодателей в сегменте «Товары для строительства и ремонта». Затраты СТД «Петрович» на продвижение в digital снизились в 1Q2026 vs 1Q2025 на 4%.

Сокращение рынка заставляет игроков DIY искать собственные пути адаптации. Как мы видим на примере лидеров, стратегии могут быть разными: от глубокой пересборки кампаний под B2B до масштабного продвижения после ребрендинга.

⚠️Digital Budget показывает реальную картину digital-рынка. Хотите видеть рекламные бюджеты конкурентов в вашем сегменте? Свяжитесь с нами: sales@digitalbudget.ru.

*Исследование охватило 174 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» и 221 их сайт, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).