Digital-аналитика в рекламной вселенной: вскрываем стратегии и находим скрытые орбиты рынка

🎤С такой темой Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget, выступила в пятницу на Adindex City Conference в секции «Полевые отчеты рекламного флота».

⬇️В ходе выступления спикер представила рынку новую метрику — Generative Presence Share (GPS), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по заданному поисковому запросу (в нейровыдаче). Со стороны компании Digital Budget GPS — это попытка предложить рынку практический инструмент для измерения новой рекламной среды, формирующейся по мере того, как борьба за внимание потребителя смещается в нейроинтерфейсы, а ключевой задачей бренда становится попадание в текстовую выдачу нейросетей.

⌛️В подтверждение активного освоения рынком новых рекламных каналов Юлия поделилась кейсом мессенджера MAX, который прошел путь от скептического восприятия к реальному рыночному внедрению. Так, если
в 2025 году среди рекламодателей, ведущих трафик на платформу, на 54% составлял сам Макс, а еще треть размещений приходилась на совместную кампанию с ТАСС, то в 2026 году срез брендов, ведущих рекламные кампании на платформу, уже охватывал практически все товарные категории.

📊Что касается рынка в целом, по итогам первых пяти месяцев 2026 года сегмент digital вырос на 15%. При этом важно учитывать эффект низкой базы: в первом квартале 2025 года наблюдалось сокращение объема рынка.

ℹ️Рынок не перестал быть экосистемным, и по-прежнему бюджеты концентрируются у крупнейших игроков: 59% всех рекламных затрат в интернете оседает в экосистеме Яндекс, на ВК приходится 18%. При этом наиболее заметный рост показывают «Газпром-медиа», площадки экосистемы Сбера и «Авито»: в 2026 году они привлекли в несколько раз больше рекламных бюджетов, чем годом ранее, обогнав по динамике рынок в среднем и лидеров — Яндекс и VK.

Еще больше цифр и инсайтов ищите в презентации доклада.

💬Спасибо организаторам Adindex City Conference за отличную площадку, а аудитории — за внимание и живой интерес.