По каким критериям выбирать статьи на переоптимизацию — часть 2

Первая часть тут. А как быстро проанализировать статьи, было видео.

Чтобы выбрать статьи для переоптимизации, нужно раскидать их по воронке, и посмотреть отклонения от нормы на каждом этапе. Да, в SEO есть воронка, это же маркетинговый канал. Рассказывал тут в видео на 14-й минуте.

Путь пользователя по воронке такой:
показы в поиске 👉🏻 позиция 👉🏼 клик 👉🏽 вовлеченность 👉🏾 покупка 💪🏿

Начнем погружаться в глубину этой воронки и исследовать каждый этап, чтобы понять, где мы проседаем.

🪣 Нет показов

Нет показов – это чаще техническая ошибка, потому что страница не проиндексирована. Поиск о ней не знает, либо не хочет показывать, обычно из-за плохого качества контента. Когда нет показов, то прежде всего надо проверить, знает ли вообще о статье поисковик.

Если статья хоть сколько-нибудь содержательная и имеет отношение к реальности, написана не на выдуманном языке, то показы будут.

Поэтому обычно диагноз звучит так:
🪣 «показов мало», либо «показы есть, но по нерелевантным запросам».

Самая частая причина – материал невостребованный. Не ищут про это. Или не ищут в таких формулировках.

Например, статья типа «Почему меня раздражают бизнес коучи». О чем это может быть, судя по заголовку? Эмоции и личный опыт автора, неинтересный никому, кроме его подписчиков. Поэтому в соцсетях такой контент еще полайкают, а Google не оценит.

Нет такого спроса – не гуглят, почему бизнес коучи такие сякие. Интерес и потребность узнать больше о коучах есть, но формулируется по другому. Например, «чем занимается бизнес коуч» — вот это уже похоже на поисковый запрос.

Или «почему так много коучей» – реальный запрос из вордстата. И кстати, вы можете взять этот запрос в заголовок, а в статье ответить на него, и заодно излить свои эмоции. Но так хоть какой-то шанс, что будут позиции и клики.

В следующей серии рассмотрим случай «Много показов, но плохие позиции».