По каким критериям выбирать статьи на переоптимизацию

🐬 Первый критерий – контент должен быть актуальным. Это значит, что в материале самая последняя информация на текущий момент времени и читатель может эту информацию использовать сейчас.

Как в науке – вот это последняя гипотеза, которую все приняли, новее ничего пока нет, не придумали.

Значит, если вы пишете про взаимоотношения, то статья может быть актуальной годами: тут мало что поменялось со времен Древнего Египта.

А если решили сделать статью про ChatGPT, она устареет еще на редактуре, потому что новости и изменения происходят каждый день. Только Бинг внедрил бота в поиск, как тут же ограничил количество запросов для пользователей, идет какая-то возня, меняются правила, ничего еще нет устоявшегося.

Критерий – время, которое «сейчас». Внедрите процесс регулярной проверки материалов на актуальность. Как часто это делать, зависит от вашей тематики.

🐬🐬 Второй по порядку критерий – вовлеченность. Смотрим всеми доступными способами, например в счетчиках аналитики: карта кликов, процент отказов, время, проведенное на материале, дочтения в контентной аналитике, вебвизор. Это, кстати работа сеошника тоже, а не только "вставлять ключи" в разные места.

Находим статьи-аутсайдеры, смотрим, что с ними не так.

Например, увидели, что вот этот нудный первый абзац пролистывают – удалим его нафиг? А тут уходят прямо на первом экране – может вот эта мертвая картинка из нейросети не цепляет? Важные тезисы вынесем наверх? Добавим навигацию к статье?

Намечаем гипотезы, внедряем, фиксируем: можно прямо в счетчике Метрики ставить метки на график, удобно. Потом видишь, что изменилось после доработок.

🐬🐬🐬 Итак, с актуальностью все хорошо, вы уверены в контенте, статья хорошо выглядит, и кажется, что должна хорошо вовлекать. Вот только теперь, третьим шагом переходим к запросам и всему вот этому.

Почему? Ну просто неактуальный и скучный материал не будут читать, даже если вы попадете в топ-1. И он все равно в итоге упадет из-за плохих поведенческих.

Сначала подтягиваем качество материала, а потом думаем про позиции, запросы, кликабельность. Ошибочно думать, что оптимизация под поиск это и есть работа с качеством. Мы работаем в первую очередь с людьми, потом с поисковиками.

Вот блинский, у поста будет сиквел — не влезло.