Благодарим всех, кто был с нами онлайн! А если вы регистрировались, но ещё не посмотрели запись — рекомендуем срочно это сделать: полтора часа пролетят на одном дыхании.
Делимся небольшой частью тезисов с вебинара.
🗣Ольга Жеребятьева:
▪️Одна из самых дорогих ошибок — перенос успешной модели из «домашнего» региона без адаптации. Продукт, цена и сценарии потребления формируются локальным контекстом. Поэтому не стоит автоматически, без предварительного анализа внедрять решения, сработавшие в «своём» городе.
▪️Перед входом в регион необходимо собрать данные и провести диагностику по пяти блокам: рынок, покупатель, конкуренты, среда, агенты. Без этого невозможно корректно оценить спрос, конкурентное давление и реальные ограничения проекта.
🗣Михаил Пономаренко:
▪️Девелопер конкурирует не только с другими застройщиками, но и в общем информационном поле. Ваш контент «борется» с медиа, соцсетями и любыми другими источниками внимания аудитории.
▪️Глубокое погружение в локальный контекст — обязательное условие эффективной коммуникации. Исследования должны включать интервью с жителями, анализ локальных медиа и реальных поведенческих паттернов.
🗣Евгений Макаров:
▪️Выход на конкурентный рынок требует продуктовой дифференциации. Например, в Москве не получится отстроиться от других проектов «базовым минимумом» качественного продукта — важно добавлять новые, интересные решения.
▪️Репутационные риски в новом регионе могут стать критическим фактором продаж и требуют внимания и управления. Негативный фон (отзывы, локальные конфликты) существенно влияет на восприятие проекта и требует системной работы.
Наш канал в MAX