необычная рубрика для «дизайн солянки» — хочу иногда разбирать людей и проекты, которые мне нравятся не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения бизнеса

и начать хочу с Уолта Диснея, потому что я от него в абсолютном восторге как дизайнер

(( привет передает роль мамы, которая со мной вот уже почти 8 месяцев и я изучаю тему мультфильмов ))

итак, мне очень близко то, что он никогда не мыслил рамками одной профессии. он не просто рисовал персонажей — он создавал целые миры, где визуал, история, музыка, технологии и потом уже физическое пространство работали как единая система

и мне кажется, именно здесь начинается самое интересное с точки зрения дизайна

Микки Маус появился в 1928 году, но Дисней довольно быстро понял, что персонаж может существовать далеко за пределами мультфильма. уже в начале 30-х они активно развивали лицензирование: Микки появлялся на игрушках, одежде, часах, книгах, предметах для дома и куче других вещей. в какой-то момент доходы от мерча вообще стали превышать доходы от проката фильмов

то есть почти 100 лет назад он по сути строил то, что сейчас мы бы назвали полноценной бренд-экосистемой 🤪

персонаж → контент → узнаваемый визуальный язык → продукты → лицензии → физический опыт

причем деньги от этого не просто складывались куда-то в прибыль. коммерческий успех Микки и лицензирования помогал финансировать следующие, гораздо более амбициозные творческие проекты. например, «Белоснежку», которая на тот момент была безумно дорогим и рискованным экспериментом для анимации

а потом эта логика дошла до Disneyland: придуманный мир перестал существовать только на экране, и в него буквально стало возможно зайти

для меня Дисней — пример того, как дизайнер может мыслить намного шире самого дизайна. не «я придумал красивого персонажа», а «я придумал мир, правила этого мира, визуальный язык, продукты вокруг него и способ сделать так, чтобы человек захотел быть его частью»

и в итоге из рисунка мышонка вырос один из самых узнаваемых брендов в мире

мне кажется, это очень хороший reminder для дизайнеров: сильная идея становится действительно большой не тогда, когда она просто красиво выглядит, а когда ты понимаешь, как она может жить дальше и превращаться в систему как обычно 🙂‍↕️