(( речь пойдет про NIke (вдруг вы не поняли))
тут сразу оффтоп: я обожаю Nike. после «Продавца обуви» Фила Найта я была их диким фанатом и бегала исключительно в найках — но потом случился неожиданный поворот, и теперь в моей беговой линейке adidas adizero, хотя Nike как бренд я всё равно просто обожаю, поэтому этот разбор — немного признание в любви ))
контекст: 1971 год, Nike ещё не Nike, а Blue Ribbon Sports — маленький дистрибьютор японских кроссовок, у которого заканчивается контракт с поставщиком. Фил Найт понимает: чтобы выжить, нужен свой продукт, а к нему — своя айдентика
ура, потому что сейчас в агентство к нам многие приходят либо за ребренингом, либо потому что без брендинга и сайта больше не могут))
и лого рисует студентка Кэролин Дэвидсон — Найт случайно услышал в коридоре универа, что ей не хватает денег на курс живописи, и позвал делать графики за 2 доллара в час, а потом попросил «полоску для кроссовка»
дальше моя любимая часть:
— команда выбирала из её эскизов по принципу «какой наименее ужасный» (это цитата первого сотрудника Nike)
— реакция Найта на будущий символ империи: ну, не нравится, но, наверное, привыкну
— счёт за работу — 35 долларов
а потом swoosh просто жил и доказывал себя контекстом, а не эстетикой:
— первые годы его вообще шили как попало: на одних моделях полоска растянутая, на других сжатая, фабрики адаптировали под форму кроссовка, а кто-то из бегунов говорил, что похоже на дохлую рыбу
— на одежде асимметричный значок смотрелся странно, поэтому сотрудник Nike просто размножил свуши по кругу — так появился отдельный логотип «pinwheel» для экипировки
— но галочка появлялась там, где надо: бостонский марафон 72-го, олимпийские отборы, грудь самого известного бегуна Америки
и вот в этом весь пойнт: знак ничего не значит сам по себе, значение в него заливают годами. helvetica в 70-х, культовая реклама 90-х, архитектура niketown — swoosh стал настолько сильным, что Nike в итоге убрали из лого само слово nike и ничего не потеряли 💅
хороший reminder всем, кто делает брендинги:
сильный логотип — не тот, который все полюбили на презентации. а тот, который пережил кривые швы, «дохлую рыбу» и «ну, привыкну» от собственного основателя — и продолжил работать
так было у меня с логотипом для моего продукта – тиндер для мам ‘движ’, а в итоге он всем безумно зашел :)
(Найт, кстати, спустя годы признался: таки привык 🙂↕️ а Кэролин Дэвидсон в итоге получила от Nike акции и кольцо со swoosh из бриллиантов — красивое закрытие истории про 35 долларов)